Мистецтво онлайн-продажів є дуже динамічним і охоплює численні сфери. Переконливі сторінки товарів по праву очолюють цей список. Тому оптимізація сторінок товарів у Shopify – це те, що не слід ігнорувати.
Продавці можуть не приділяти достатньо уваги цьому аспекту та звинувачувати низькі рівні продажів в інших факторах, таких як обмежений SEO-функції Shopify . Однак оптимізація сторінок товарів – це головне, що їм потрібно враховувати, і сьогодні ви дізнаєтеся, чому.
У цьому посібнику ви дізнаєтеся, чому вам потрібно оптимізувати сторінки товарів у Shopify, і отримаєте практичні поради щодо цього.
Готові почати?
Причини оптимізації сторінок товарів у Shopify
Оптимізація сторінок товарів у Shopify – це складний процес, який робить сторінки товарів інформативними, переконливими, акуратними та зручними для перегляду. Головна мета сторінки товару – продемонструвати товар і спонукати клієнтів до його покупки. Звучить просто, чи не так?
Легше сказати, ніж зробити, оскільки це вимагає комплексного підходу та стратегічних рішень. Але перш ніж ми перейдемо до цієї частини, давайте розглянемо, чому вам потрібно докласти Extra зусиль для оптимізації сторінок товарів у Shopify.
Покращення шляху клієнта
Люди не люблять складні кроки та розмиті інструкції. Тому, якщо вони не можуть зорієнтуватися у вашому магазині, вони не витрачатимуть час, намагаючись розібратися. Вони просто підуть і зроблять покупки в іншому місці.
Таким чином, ваше перше та головне завдання — зробити шлях клієнта інтуїтивно зрозумілим та простим. Коли всі елементи сторінки в порядку, і люди розуміють, як знайти те, що вони шукають, вони з більшою ймовірністю залишаться довше та досліджуватимуть ваш магазин.
Покращення коефіцієнтів конверсії та збільшення продажів
Чим легше орієнтуватися на вашому веб-сайті, тим довше клієнти його досліджують. На цьому етапі ви повинні представити свої товари в найкращому світлі та спонукати клієнтів завершити покупку. Саме в цьому вам може допомогти оптимізація сторінок товарів Shopify.
Таким чином, це довгострокове рішення, яке може вимагати певних зусиль спочатку. Однак воно залишиться з вами надовго, покращуючи коефіцієнти конверсії та продажі.
Підвищте свій рейтинг у SERP
Під час оптимізації вашого магазину важливо не лише створити зручний інтерфейс, але й залучити гідний трафік. Ви можете поєднати найкраще з двох світів, покращивши сторінки своїх товарів.
Процес оптимізації охоплює частину пошуку, робить ваш магазин більш SEO-дружнім та допомагає вам швидше індексуються .
Пошукові системи не люблять нічого більше, ніж свіжий, добре структурований та релевантний контент. В результаті ви можете досягти вищих позицій у SERP та залучити більше клієнтів.
Як оптимізувати сторінку вашого товару Shopify?
Ми вже знаємо, чому вам слід оптимізувати сторінки товарів Shopify. Тепер давайте подивимося, як це можна зробити.
Є багато речей, які потрібно покращити, коли йдеться про списки товарів. Але ви точно не можете охопити їх усі одразу. Саме тому ми підготували список ключових порад щодо оптимізації ваших сторінок та отримання реальних результатів.
Давайте одразу перейдемо до них!
Створюйте захопливі назви товарів
Назви товарів – це перше, на що звертає увагу потенційний клієнт. Тому вам потрібно переконатися, що вони чіткі, точні та інформативні.
Робіть свої назви короткими та лаконічними , щоб клієнт чітко розумів, що йому пропонується. Водночас, включіть ключові характеристики товару в назву, щоб надати більше контексту.
наприклад, «рвані джинси прямого крою з високою посадкою» замість просто «прямі джинси»
Важливо знайти баланс і зробити заголовки короткими, але інформативними. Проведіть деякі дослідження та подивіться, як інші пишуть свої заголовки, щоб краще зрозуміти, яким має бути ваш кінцевий результат.
Покращте описи товарів
Опис товару є одним з ключових елементів сторінки товару. Люди приймають рішення про покупку на основі вказаних вами деталей, оскільки вони не можуть побачити товар у реальному житті.
Тому пишіть детальні описи товарів, які підкреслюють ключові переваги товару та його характеристики. Зробіть опис інформативним, але лаконічним та по суті.
Довгі тексти рідко бувають обнадійливими. Тому ваша мета — короткі, детальні та добре структуровані описи.
Приклад зручного для користувача та інформативного опису товару — джерело Doughy
Водночас, короткі описи однаково важливі для пошукових систем. Тож не забудьте додати релевантні ключові слова , щоб збільшити свої шанси на вищу позицію в результатах пошуку.
Проведіть дослідження та знайдіть популярні ключові слова, звертаючи увагу на довгі ключові слова. Вони дозволяють вам бути точнішими та орієнтуватися на певну аудиторію.
Наведіть лад на елементах сторінки товару
У процесі надання якомога більшої кількості інформації про товар легко перестаратися та захарастити сторінки. В результаті може бути неможливо знайти щось релевантне взагалі.
Тому спробуйте навести лад на елементах сторінки товару , щоб зробити її акуратною та зручною для користувача. Ви можете додати таблицю розмірів та відобразити її у вигляді ящика або спливаючого вікна. Це не тільки позбавить вашу сторінку захаращеності, але й допоможе клієнтам приймати впевнені рішення.
Приклад кнопки таблиці розмірів на сторінці товару Shopify — джерело Таблиця розмірів ‑ Magefan
Крім того, розгляньте можливість використання вкладок товарів або згортання вмісту , щоб користувачі могли поступово досліджувати товар. Це розумно, оскільки це допомагає структурувати сторінку та групувати деталі товару для зручності клієнтів.
Відображайте високоякісні зображення та відео
Одним з найбільших недоліків онлайн-покупок є неможливість доторкнутися до товару та побачити його в реальному житті. Ви, як продавець, повинні компенсувати це та пропонувати альтернативу. У більшості випадків високоякісні зображення та відео — це ваше найкраще рішення.
Відображайте зображення, які показують товар з різних ракурсів та збільшують деталі. Подумайте про гарне освітлення та фон, який не відволікатиме увагу покупця, а підкреслюватиме характеристики товару.
Високоякісне зображення, що ілюструє деталі товару — джерело Rothy's
Відео також дуже обнадійливі, оскільки вони надають іншу перспективу та демонструють товари в реалістичних умовах.
Звичайно, ви можете додати свій особистий штрих та використовувати зображення як інструмент брендингу. Це чудова можливість просувати не лише товари, але й філософію вашого бренду.
Покажіть відгуки клієнтів та користувацький контент
Якими б переконливими не були описи товарів, їх все одно недостатньо, щоб люди купували у вас. Зазвичай відгуки та рейтинги клієнтів мають останнє слово.
Реальні відгуки клієнтів допомагають покупцям краще зрозуміти, чи вартий певний товар їхньої уваги. Показати думку інших покупців допомагає зміцнити довіру та приймати обґрунтовані рішення.
Розділ відгуків та оцінок клієнтів — джерело Allbirds
Більше того, рекомендується показувати контент, створений користувачами (UGC). Відгуки – це чудово, але набагато краще, коли вони підкріплені зображеннями та відео від реальних користувачів. Це ще один доказ того, що люди користуються товаром і задоволені ним.
Надайте чіткі заклики до дії
Щойно клієнт потрапляє на сторінку вашого товару, ваша головна мета – спонукати його завершити покупку. Щоб це сталося, вам слід надати чіткий заклик до дії (CTA).
Тим не менш, кнопка Додати до кошика завжди повинна бути на виду. Тому ваше головне завдання – переконатися, що вона розташована ближче до верху сторінки та не губиться під час прокручування.
Приклад чіткого заклику до дії (CTA) — джерело Tentree
Крім того, переконайтеся, що кнопка «Додати до кошика» виділяється серед інших елементів сторінки. Важливо зберегти колірний контраст та розібрати область навколо кнопки. Чим менше відволікаючих факторів, тим більша ймовірність того, що покупці натиснуть кнопку.
Пропонуйте кілька варіантів оплати
Надання клієнтам кількох варіантів на вибір робить їхній досвід покупок більш гнучким. Особливо, коли йдеться про варіанти оплати.
Спробуйте інтегрувати різні варіанти оплати , які можуть бути релевантними для вашої цільової аудиторії. Розгляньте можливість запропонувати одноразовий платіж або періодичні підписки.
Водночас Shopify дає змогу вашим клієнтам купити щось зараз і сплатити пізніше або навіть сплатити частинами.
Приклад одноразового платежу та варіантів оплати передплати — джерело Cocolab
Крім того, ви можете розглянути варіанти експрес-оформлення замовлення або миттєвої покупки, щоб пришвидшити процес. Все значною мірою залежить від типу вашого магазину, тому не поспішайте, щоб дослідити, що вам краще підходить.
Відповідайте на запитання клієнтів
Ми вже згадували вище, що описи ваших товарів мають бути інформативними, але короткими. Це означає, що частина інформації про товар залишається розкритою.
У таких випадках просто додайте розділ поширених запитань та дайте відповіді на поширені запитання, які можуть виникнути у ваших клієнтів. Звичайно, вони можуть зв’язатися з вашими представниками служби підтримки, щоб перевірити ці дані.
Але навіщо турбувати їх Extra кроками, якщо ви надаєте всі відповіді прямо на сторінці товару?
Приклад розділу поширених запитань на сторінці товару — джерело Kalifano
Спробуйте зібрати найчастіші запитання, підготувати інформативні відповіді та додати їх до розділу поширених запитань. Це не так складно, і це сприяє оптимізації сторінки товару Shopify. Тож обов’язково спробуйте.
Пропонуйте додаткові пропозиції та перехресні продажі
Ще один метод оптимізації сторінки товару Shopify — це відображення персоналізованих рекомендацій щодо товарів. Вони дозволяють вам показувати релевантні або додаткові товари та заохочувати клієнтів продовжувати досліджувати ваш магазин.
Додаткові пропозиції та перехресні продажі стають у пригоді, якщо товар, який є у вас, не зовсім той, що шукає покупець. Завдяки альтернативним варіантам вони можуть ознайомитися з більшою кількістю ваших пропозицій і з більшою ймовірністю знайдуть саме ту, яка їм потрібна.
Приклад перехресних продажів на сторінці товару — джерело Flourist
Крім того, супутні товари можуть допомогти вам збільшити середню вартість замовлення. Тож зверніть увагу на цей важливий елемент сторінки товару Shopify.
Створіть адаптивний дизайн для мобільних пристроїв
Все більше людей використовують свої смартфони для онлайн-покупок. Зараз це тенденція, і цифри зростають з кожним роком.
Отже, це сигнал до того, щоб зробити ваш магазин високо адаптивним на мобільних телефонах. Усі елементи сторінки повинні виглядати однаково добре на комп’ютері та мобільному пристрої, що зробить шлях клієнта плавним незалежно від пристрою.
Звичайно, це складніше завдання порівняно з тими, що були вище. Однак воно не менш важливе для оптимізації сторінки товару Shopify. Крім того, Shopify вже постачається з високо адаптивними темами.
З чого почати оптимізацію товару Shopify?
Ми розглянули безліч практичних порад, які допоможуть вам оптимізувати ваші сторінки Shopify та зробити їх більш конверсійними. Однак одне питання залишається без відповіді: з чого почати?
Найкращий спосіб розпочати оптимізацію сторінки товару Shopify – це проаналізувати поточний стан речей. Спробуйте відстежувати ефективність вашого магазину та спочатку знайти слабкі місця. Це дозволить вам визначити, які з порад, якими ми поділилися, працюватимуть найкраще.
Не намагайтеся змінити все одразу. Намагайтеся вносити цілеспрямовані та орієнтовані на результат зміни, щоб охопити певні області.
І не стримуйте використання будь-яких , щоб зробити ваші зусилля з оптимізації ефективнішими. Зазвичай вони значно пришвидшують процес.
