Стандартні SEO-функції Shopify: чи достатньо їх?

Якщо ви порівнювали кілька платформ електронної комерції, таких як Magento та Shopify , перш ніж зупинитися на останній, ви, ймовірно, знаєте, що SEO не є найсильнішою стороною Shopify. Тим не менш, він пропонує вам кілька критично важливих функцій SEO.

Ви повинні знати, як використовувати їх для індексуватися Google та інших пошукових систем, щоб залучити більше органічного трафіку.

Сьогодні ми розглянемо всі стандартні параметри SEO Shopify та визначимо, чи достатньо їх для ранжування у верхній частині сторінки результатів пошуку (SERP).

Карта сайту XML

Карта сайту Shopify – це перша комунікація, яку Google та інші пошукові системи коли-небудь мають з вашим магазином. Це каталог, який вони використовують для пошуку сторінок вашого веб-сайту, їх сканування та індексування. Shopify автоматично генерує та оновлює XML-карту сайту для вас. Але, на жаль, ви не можете редагувати або додавати будь-яку власну карту сайту.

Ви можете знайти свою карту сайту, додавши "/sitemap.xml" до вашого домену, як у:

Файл Robot.txt

Robots.txt – це ще один автоматично згенерований файл, який пропонує Shopify. Він містить директиви для веб-сканерів на сторінках, які ви хочете сканувати або ігнорувати. Так само, як і у випадку з XML-картою сайту, просто додайте "robots.txt" до свого доменного імені, щоб знайти цей файл:

Однак, на відміну від XML-карти сайту, ви можете редагувати файл robot.txt, щоб дозволити або заблокувати сканування деяких URL-адрес. Це вимагає редагування файлу liquid теми, тому вам може знадобитися допомога розробника.

Можливість редагування дескрипторів URL-адрес

Що стосується структури URL-адрес у Shopify, вона дещо обмежена. Такі каталоги, як /products/, /collections/ та /blogs/, не можна видалити з URL-адрес сторінок продуктів, колекцій та блогів. Отже, вони виглядатимуть так:

Єдине, що ви можете зробити, це відредагувати дескриптор URL-адреси та створити автоматичне перенаправлення на нову URL-адресу.

301 Перенаправлення

Продовжуючи попередній пункт, Shopify дозволяє уникати сторінок 404 з видалених або вимкнених сторінок за допомогою перенаправлень URL-адрес. Але знову ж таки, це єдиний випадок, коли ви можете створювати перенаправлення, оскільки Shopify не дозволяє перенаправляти з URL-адрес, які:

• починаються з таких префіксів: /application, /apps, /cart, /carts, /orders або /services.
• використовувати фіксовані шляхи Shopify: /products, /collections, /collections/all.

Метатеги

Наступною важливою функцією Shopify SEO є можливість редагувати теги заголовка та опису, також відомі як метатеги. Вони надзвичайно важливі для SEO, оскільки вони спрямовують кліки до вашого магазину з пошукових систем. Саме цей заголовок та опис користувачі бачать у результатах пошуку.

Ви можете створити приголомшливий контент. Але якщо ваш мета-заголовок та опис недостатньо «дієздатні», люди не перейдуть за ним. 

Ви можете редагувати метатеги для продуктів, колекцій, блогів, домашніх сторінок та інших сторінок.

Канонічні теги

Якщо у вас є продукт з кількома варіантами або продукт, який належить до різних колекцій, ви можете зіткнутися з проблемами дублювання контенту. Хоча люди не побачать різниці, пошукові роботи побачать. Вони сканують URL-адреси та вважають кожну з них унікальною сторінкою (хоча контент однаковий).

Канонічні теги виправляють це, але вказують на "основну" версію сторінки, тому всі "варіанти" просто ігноруються. 

Shopify автоматично генерує канонічні теги у файлі theme.liquid. Вам не потрібно нічого робити, якщо ви не хочете налаштувати канонічні теги для деяких сторінок.

Структуровані дані

Подібно до метатегів, структуровані дані або розмітка схеми допомагають вашому веб-сайту виділятися в пошуку. Однак це ще не все. Їхня мета — надати пошуковим системам більше деталей про вашу сторінку. Щоб вони могли визначити, кому її показувати та чи включати її в розширені результати.

Структуровані дані, які ви зазвичай можете бачити в пошуку, це відгуки, ціни, наявність, рейтинг тощо.

Однак, на відміну від метатегів, ви не можете так легко додати структуровані дані в Shopify. Ви повинні мати деякі знання про Shopify Liquid, HTML та інші функції, щоб успішно додати розмітку схеми.

Блог

Блог — це безкоштовний маркетинговий інструмент, який дозволяє вам залучати більше органічного трафіку, покращувати залученість користувачів та просувати свої продукти. Shopify пропонує вам це за замовчуванням. Ви можете створювати контент, редагувати мета-заголовки та описи, додавати автора, теги та зображення до допису в блозі. Але це все.

Ви не можете додати бічну панель навігації на головну сторінку блогу, додати супутні товари або публікації або змінити структуру URL-адреси блогу.

Тож, щоб максимально використати свої зусилля з контент-маркетингу, вам може знадобитися вдатися до Додаток для блогу Shopify .

Зручність для мобільних пристроїв

Налаштування Google передбачає використання підходу індексації, орієнтованого на мобільні пристрої, тому наявність магазину, зручного для мобільних пристроїв, є обов'язковою умовою. Shopify повідомляє, що близько 79% трафіку магазинів Shopify надходить з мобільних пристроїв. Саме тому вони дуже серйозно ставляться до адаптивності.

Однак це також залежить від обраної вами теми. Тому переконайтеся, що ви обрали тему, зручну для мобільних пристроїв, щоб підтримувати кращу SEO-картину для вашого веб-сайту Shopify,

Google Analytics 4

Хоча Google Analytics 4 (GA4) не має нічого спільного з рейтингом SEO, він надає уявлення про ефективність вашого магазину. Тому ви можете використовувати ці дані, щоб краще зрозуміти поведінку користувачів і відповідно налаштувати свої стратегії.

Оскільки Shopify пропонує вбудовану інтеграцію GA4, ми вважаємо її однією з функцій Shopify SEO за замовчуванням.

Отже, все, що вам потрібно зробити, це налаштувати ресурс Google Analytics 4 і додати його до вашого Shopify у розділі Інтернет-магазин > Налаштування. Після цього деякі події відстежуватимуться автоматично:

• page_view
• search
• view_item
• add_to_cart
• begin_checkout
• add_payment_info
• purchase

SEO на Shopify: що далі?

З технічної точки зору, Shopify добре оснащений, щоб допомогти вам індексуватися. Однак інші функції, що сприяють SEO на сторінці, досить обмежують.

Це підводить нас до головного питання — чи достатньо цих функцій за замовчуванням для ранжування в Google? Так, але не на найвищих позиціях. Ось чому вам слід правильно розглянути оптимізація SEO-оптимізації вашого Shopify .