SEO-оптимізація Shopify: як зробити це правильно?

Ви потрапили на цю сторінку, шукаючи способи покращити SEO-оптимізацію для Shopify, найімовірніше, через Google або Bing. Ви прийшли за відповідями, і пошукова система вказала вам місце, де ви можете їх знайти — нашу публікацію в блозі.

В основному це працює так: ви пропонуєте рішення, а пошукові системи поєднують ваше рішення із запитом користувачів. Але насправді це не так просто. Щоб ваша сторінка отримувала багато кліків, ви повинні бути на вершині SERP. Щоб досягти цього, потрібно більше, ніж просто створити веб-сайт і покладатися на Функції Shopify за замовчуванням .

Тут ви знайдете все, що вам потрібно знати про SEO для Shopify — речі, які потрібно оптимізувати, щоб генерувати більше органічного трафіку та швидше індексуватися Google . Хоча це здається нудним, вам не потрібен попередній досвід SEO.

Але почнемо з основ SEO.

Основи SEO на Shopify

Перш ніж почати покращувати SEO на Shopify, ви повинні знати, як працює ваш веб-сайт і чи він взагалі індексується. Для цього вам знадобиться кілька безкоштовних інструментів.

Створіть консоль пошуку Google

Консоль пошуку Google (GSC) є наріжним каменем SEO вашого магазину. Це місце, де ви можете контролювати ефективність пошуку на вашому веб-сайті та відстежувати проблеми з індексацією в міру їх виникнення.

Однак, найголовніше, це перше спілкування з Google, оскільки саме там ви надсилаєте свій веб-сайт XML-мапа сайту .

Карта сайту — це XML-файл з усіма посиланнями на ваш веб-сайт, який допомагає Google знаходити та сканувати ваші сторінки. Отже, перший крок – налаштувати Google Search Console та надіслати до неї карту сайту.

Створіть обліковий запис Google Analytics

Щойно люди потрапляють у ваш магазин, саме Google Analytics 4 (GA4) відповідає за відстеження ефективності. Але не лише трафік. Він дозволяє відстежувати продукт, оформлення замовлення, пов’язану з ним ефективність продуктів та поведінку користувачів.

Shopify автоматично запускає деякі важливі події електронної комерції. Все, що вам потрібно зробити, це просто налаштувати властивість GA4 та додати її до Shopify.

Перевірте, чи проіндексовано ваш веб-сайт

Щоб внести будь-які зміни SEO, переконайтеся, що ваш веб-сайт проіндексовано. Найпростіший спосіб зробити це – через пошук по сайту (site:domainname.com). Якщо нічого не відображається, ваш веб-сайт ще не проіндексовано.

Однак, якщо ви не проіндексуєтеся через деякий час, перевірте GSC. Він надає відгуки про процес індексації та проблеми. Там ви знайдете деякі поради.

Контрольний список SEO для Shopify

Після того, як ваш веб-сайт буде успішно проіндексовано Google та іншими пошуковими системами, ви можете почати оптимізувати SEO для Shopify для кращих результатів. Це включає технічну, внутрішньосторінкову та зовнішню оптимізацію.

Ви можете охопити більшість із них самостійно, тоді як для інших може знадобитися певна технічна допомога.

Використовуйте логічну структуру веб-сайту

Спосіб організації вашого веб-сайту (за допомогою внутрішніх посилань) вигідний не лише для клієнтів, але й для пошукових роботів. Зв'язок між вашими сторінками має бути зрозумілим для обох сторінок.

Додайте найважливіші сторінки, такі як товари, колекції та підколекції, доступні через головне меню. Це допоможе людям краще зрозуміти ієрархію вашого магазину та створити більш логічний зв'язок між різними сторінками.

Крім того, переконайтеся, що всі сторінки мають принаймні одне внутрішнє посилання, що веде на них. В іншому випадку вони стануть сиротами та їх буде важко знайти.

Налаштуйте свою URL-адресу

За замовчуванням Shopify призначає випадкове число для вашого доменного імені. Хоча це не має прямого впливу на ваш рейтинг SEO, це ускладнює його розуміння та запам'ятовування для відвідувачів.

Просто перейдіть до Налаштування > Домен та натисніть кнопку Змінити на новий домен myshopify.com , щоб додати назву бренду до вашого домену. Або ви також можете придбати доменне ім'я прямо тут ( Купити новий домен ).

Крім того, вам потрібно встановити основний домен, якщо у вас є кілька різних доменів, таких як:

• domainname.com
• www.domainname.com
• domainname.myshopify.com

Використовуйте структуровані дані

Розмітка схеми структурує дані на сторінці певним чином і робить їх відображеними в результатах пошуку (SERP). Структуровані дані створюють розширені сніппети, такі як наявність, ціна, відгуки та інші, які відображаються у вашому списку пошуку.

Це збільшує коефіцієнт кліків і виділяє вас серед інших результатів пошуку.

Хоча існує певна технічна крива для налаштування структурованих даних, Shopify додає його одразу до своїх безкоштовних тем. Те саме зазвичай стосується всіх користувацьких тем Shopify. Але вам потрібно уточнити це у вашого постачальника тем.

Покращення швидкості веб-сайту

Швидкість завантаження веб-сайту є відомим фактором ранжування. Ви можете оптимізувати кожну дрібницю для SEO, але все одно відставати від конкурентів лише тому, що ваш веб-сайт недостатньо швидкий. Не ігноруйте це.

Використовуйте аналітику Google PageSpeed, щоб дізнатися, що вас уповільнює, та діяти відповідно до цього.

• Перевірте свою тему — виберіть тему, яка не має зайвого роздуття
• Використовуйте правильні формати зображень — Shopify віддає перевагу PNG та JPG (він автоматично конвертує їх у формат WebP)
• Стисніть зображення — спробуйте зменшити розмір зображення перед завантаженням їх у Shopify
• Використовуйте відкладене завантаження — завантажуйте зображення поступово (замість усіх одразу), щоб зменшити затримки
• Оптимізуйте свій код — «очистіть» файли CSS, JS та HTML від непотрібних елементів, щоб пришвидшити завантаження

Переконайтеся, що ваш магазин не оптимізований для мобільних пристроїв

Якщо ваш веб-сайт не швидкий або не оптимізований для мобільних пристроїв, ваш рейтинг веб-сайту знаходиться під серйозною загрозою. Google використовує підхід індексації «mobile first». Тож переконайтеся, що ви дотримуєтеся правил.

Хоча всі теми Shopify адаптовані для мобільних пристроїв, вам завжди слід перевіряти, як ваш магазин виглядає на мобільних пристроях, за допомогою інструмента Google Mobile-Friendly Test .

Повертаючись до пункту оптимізації швидкості, ваша тема може містити непотрібні елементи на мобільних пристроях. Використовуйте Google PageSpeed ​​Insights, щоб визначити, наскільки добре працює мобільна версія.

Виправте непрацюючі посилання

Щоб ранжувати ваш веб-сайт у пошуку, пошуковим роботам спочатку потрібно просканувати ваші сторінки. Якщо вони намагаються дістатися до сторінки, яка більше не активна, вони не можуть її просканувати та не можуть знайти всі потенційно доступні посилання. там.

Це уповільнює сканування та заважає процесу індексації. Пошуковому боту тепер потрібно знайти інший шлях для виявлення посилань на цій "мертвій" сторінці.

Регулярно виправляйте сторінки 404, якщо ви не хочете, щоб ваш Shopify SEO постраждав від цього. Google Search Console надає всю детальну інформацію про проблеми сканування.

Створіть стратегію внутрішніх посилань

Внутрішнє посилання — це не лише вставка посилань на певний якірний текст на веб-сайті. Йдеться про створення логічного зв'язку між відповідними темами та створення авторитетності теми, яку Google помітить.

Це може здатися недоречним порівняно зі створенням контенту та просуванням продукту. Але якщо все зробити правильно, внутрішнє посилання може значно покращити вашу стратегію Shopify SEO та допомогти вам покращити свій рейтинг.

Створюйте тематичні кластери, пов'язуючи продукти, публікації в блогах, колекції та навпаки. Змусьте людей переглядати ваш веб-сайт довше, щоб сигналізувати Google про те, що у вас є релевантний контент.

Крім того, зверніть увагу на текст прив’язки (текст, на який можна натиснути, над посиланням). Він сигналізує пошуковим роботам, за якими ключовими словами слід ранжувати сторінку. Тому найкраще додавати посилання на відповідні ключові слова.

Уникайте дублювання контенту

Google прагне забезпечити найкращі можливі результати для своїх користувачів. Ось чому він так високо цінує оригінальний контент і карає дублікати. Але справа не лише в тому, щоб виробник публікував контент у вашому магазині Shopify.

Ви можете додати продукт до кількох колекцій або різних варіантів продукту з подібним контентом. Найкращий спосіб вирішити цю проблему – використовувати теги rel="canonical" або canonical. Вони «позначають» основну версію сторінки, повідомляючи Google, яку з них слід ранжувати.

Гарна новина полягає в тому, що Shopify автоматично генерує канонічні теги для продуктів, колекцій та публікацій у блозі. Тож вам не потрібно заглиблюватися в код.

Знайдіть релевантні ключові слова

На початку статті ми говорили про про те, що ви пропонуєте рішення, а Google зіставляє його із запитом користувача. Google робить це на основі цільових ключових слів, за якими ви оптимізуєте свою сторінку.

Однак, щоб це зробити, вам потрібно врахувати кілька речей:

• Складність ключового слова — наскільки важко ранжуватися за ключовим словом у перших 10 результатах за шкалою від 0% до 100%.
• Обсяг пошуку — скільки пошукових запитів щомісяця має ключове слово.
• Мета ключового слова — мета кожного ключового слова (навігаційна, інформаційна, транзакційна).

Використовуйте такі інструменти, як Ahrefs та Serpstat, для дослідження ключових слів та картографування вашого контенту. Подумайте про слова, які люди можуть використовувати для Знайдіть свої продукти та використовуйте їх для створення різних типів контенту.

Оптимізуйте заголовки

Наявність великих фрагментів тексту на сторінці не означає вищий рейтинг. Може здатися, що це дозволяє використовувати більше ключових слів. Але результат може бути зовсім протилежним.

Ось чому важливо розбити контент на розділи за допомогою тегів H (H1, H2, H3 тощо). Це робить ваш контент більш читабельним як для користувачів, так і для пошукових роботів.

Але не перестарайтеся:

• Використовуйте цільове ключове слово в тегах H , щоб допомогти пошуковим роботам зрозуміти, про що ваш контент.
• Не перевантажуйте свої теги H ключовими словами , якщо ви не хочете виглядати спамом.
• Тримайте теги H1 та заголовок схожими або однаковими.

Створіть блог

Після того, як ви зіставите ключові слова, за якими хочете ранжуватися, почати вести блог , щоб залучити більше цільового трафіку. Хоча намір буде здебільшого інформаційним, ви все одно можете залучати клієнтів.

У цьому полягає магія використання правильних ключових слів — ви створюєте дописи в блозі про те, що хвилює ваших потенційних клієнтів, і додати супутні товари до них. Тож, навіть якщо люди не потрапляють на сторінку вашого продукту, вони все одно знаходять ваші продукти.

Мета полягає в тому, щоб бути справді корисним, оскільки саме так ви завойовуєте довіру та лояльність людей. А якщо люди вам довіряють, вони охочіше купують у вас.

Створіть переконливі метатеги

Ви помітили, що деякі результати пошуку миттєво привертають увагу, а деякі залишаються в тіні? Це завдяки метатегам.

Якщо ви потрапляєте до першої 5 результатів, у вас є більше шансів отримати більше кліків, якщо ви оптимізуєте свій заголовок та опис. Вони є закликом до дії, який спонукає людей вибрати вас серед інших результатів. Ці два елементи повинні займати особливе місце у вашій SEO-стратегії Shopify.

Ось кілька порад щодо найкращих метазаголовків та описів:

• Тримайте метазаголовок до 60 символів, а метаопис — до 160.
• Додайте цільове ключове слово як у метазаголовок, так і в опис (ближче до початку).
• Використовуйте слова дії, такі як «оформити замовлення», «відвідати», «купити зараз» тощо.
• Згадайте переваги для клієнтів та характеристики продукту, щоб надати більше інформації. безпосередньо в пошуку.

Оптимізуйте сторінки товарів та колекцій

Google не хвилює, чи хтось купує у вас чи ні. Він лише дбає про надання релевантної інформації своїм користувачам. Чим більше оптимізована ваша сторінка для цільового ключового слова, і чим довше користувачі залишаються на цій сторінці після переходу, тим релевантнішою вона здається. І саме це впливає на конверсії.

Звучить простіше, ніж є насправді? Правда, але не неможливо.

• Використовуйте цільові ключові слова в назвах товарів та колекцій.
• Розбийте описи на абзаци та використовуйте там семантично пов'язані ключові слова.
• Використовуйте високоякісні зображення для товарів та колекцій.
• Додайте структуровані дані для цих сторінок.
• Не забудьте включити внутрішні посилання в описи.
• Використовуйте хлібні крихти.
• Додайте пов'язані товари на сторінку товару.

Налаштуйте URL-слаги

Ви Завжди слід робити ваші URL-адреси короткими та простими, щоб їх було легше читати як пошуковим системам, так і людям. Крім того, URL-адреси вашого магазину завжди повинні бути описовими.

Уникайте використання зайвих слів. Оптимізуйте свої URL-адреси за допомогою ключових слів, щоб допомогти пошуковим системам зрозуміти, про що йдеться на сторінці.

Але не перестарайтеся з перевантаженням ключовими словами. Ви вже знаєте, що Google це не любить.

Остання порада — завжди використовувати дефіси замість символів підкреслення та пробілів в URL-адресах.

Оптимізуйте зображення

Пошукові роботи не читають вміст вашої сторінки так само, як люди. Вони читають весь вміст на сторінці, включаючи зображення. Ось чому важливо написати для них правильний альтернативний текст, бажано використовуючи ключове слово.

Альтернативний текст відіграє важливу роль в оптимізації зображень Shopify SEO, оскільки він робить так, щоб ваші зображення відображалися в Пошук зображень Google.

Крім того, це допомагає людям з вадами зору зрозуміти вміст вашої сторінки, коли їм читається альтернативний текст.

Не забувайте про швидкість завантаження зображень. Але ми вже говорили про це в розділі оптимізації швидкості.

Зробіть побудову посилань

Люди, які переходять на ваші сторінки з пошуку, — це не єдиний спосіб для Google визначити, чи є ваш веб-сайт релевантним. Він також аналізує зовнішні посилання. Зокрема, кількість, релевантність та якість цих посилань.

Наявність кількох якісних зворотних посилань сигналізує пошуковим системам, що ви є авторитетним джерелом. Отже, це підвищує ваш рейтинг.

Хоча ви можете просто покладатися на те, що люди природним чином поділяться вашими продуктами, колекціями чи публікаціями в блозі на своєму веб-сайті, це не трапляється так часто. Зазвичай вам доводиться створювати ці посилання кількома способами:

• Проаналізуйте профілі зворотних посилань ваших конкурентів — подивіться, хто посилається на них, і подумайте про способи отримання зворотних посилань з цих веб-сайтів.
• Напишіть гостьові пости — опублікуйте цінний контент на авторитетних веб-сайтах з кількома зворотними посиланнями на вас.
• Поверніть згадки бренду — подивіться, хто згадував ваш бренд без посилання, і попросіть їх надати зворотне посилання.

SEO-оптимізація: що далі?

Оптимізація Shopify для SEO здається великою роботою, як ви можете бачити з цього контрольного списку SEO Shopify. Але нехай це вас не лякає.

Технічна сторона зазвичай розглядається лише один раз. Решта оптимізації на сторінці та поза нею є постійним проектом.

Просто продовжуйте надавати цінність і ставте своїх клієнтів на перше місце. Використовуйте різні Додатки Shopify , щоб допомогти вам у вашій подорожі, і Google ранжуватиме вас вище, якщо ви надасте релевантну інформацію.