Оптимізація сторінки товару Magento: 15 порад для кращої конверсії

Максимальне використання ваших сторінок товарів зазвичай зводиться до багатьох аспектів. Вам потрібно оптимізувати SEO, щоб потрапити на верхні позиції та написати захопливий контент. Все це на додаток до оптимізації швидкості, зручної структури сторінки та створення неперевершених закликів до дії. Оптимізація сторінок товарів Magento може бути складною, особливо для новачків.

З чого почати? Що додати на початок списку завдань оптимізації: SEO чи контент?

Перше, що вам слід зробити, це ПЕРЕСТАНТИ намагатися працювати над усіма цими речами одночасно. Робіть це крок за кроком, використовуючи вичерпний посібник з оптимізації сторінок товарів для Magento, який ми підготували для вас.

Ви дізнаєтеся, як покращити важливі аспекти SEO за допомогою Поради щодо SEO-оптимізації Magento , швидкості та елементів сторінки товарів, щоб отримати максимальну віддачу від ваших сторінок товарів.

Почнемо.

Що таке оптимізація сторінки товару?

Оптимізація сторінки товару – це процес аудиту та стратегічного вдосконалення дизайну, контенту та функціональності сторінки товару, щоб зробити її більш «конверсійною». Оскільки ваша кінцева мета – продавати більше, сторінка товару повинна бути швидкою, містити вичерпну інформацію, чіткі заклики до дії, привабливі зображення, прозоре ціноутворення тощо.

Щойно ви зробите процес покупки максимально інтуїтивно зрозумілим та простим, клієнти перетворяться з відвідувачів на покупців. Чим більше вони взаємодіють з вашою сторінкою, чим довше вони залишаються у вашому магазині, тим вище Google піднімає її в результатах пошуку. Це створює цикл органічного трафіку та продажів.

Але це не так просто, як здається.

Поради щодо оптимізації сторінки товару Magento

Правильно створена сторінка товару підвищує довіру людей до вашого бренду та робить їх більш впевненими в покупках у вас.

Але, як ми вже казали вам, не варто поспішати. Поступово виконуйте кроки оптимізації продукту, щоб покращити видимість у пошуку та взаємодію з користувачем.

Пришвидшіть сторінки своїх продуктів

Це, безумовно, один із перших кроків, які слід перевірити під час оптимізації сторінок продуктів. Який сенс мати приголомшливий дизайн та захопливий контент, якщо сторінка завантажується дуже довго? Не очікуйте, що люди чекатимуть, поки відобразиться сторінка продукту, тоді як в Інтернеті є тисячі подібних продуктів.

Крім того, повільний веб-сайт – це величезний червоний прапорець для Google. Проблеми зі швидкістю самі по собі є вагомою причиною для пошукових систем тримати вас внизу (що не зовсім найкраще місце для пошуку).

Використовуйте такі інструменти, як Google PageSpeed ​​Insights , щоб побачити, як ви працюєте, або перевірте найпоширеніші причини повільної роботи Magento та виправте це.

Орієнтуйтеся на довгохвості ключові слова

Вибір правильних ключових слів для оптимізації сторінок ваших товарів значно наближає вас до ваших цілей SEO. Але це, на диво, один із кроків, з яким продавці завжди стикаються.

Мета тут полягає у виборі ключових слів, які ваші потенційні покупці можуть використовувати для пошуку продуктів, схожих на ваші. Однак не орієнтуйтеся лише на ключові слова з найбільшим обсягом пошуку. Це не так працює.

У вас дуже низькі шанси на ранжування за чимось на кшталт «кросівки», оскільки це занадто загальний термін. Використовуйте довгохвості ключові слова, такі як «кросівки для жінок nike» або «кросівки для плоскостопості» тощо.

Приклад дослідження ключових слів, відфільтрованого за ключовими словами з високою кількістю пошукових запитів

Додайте цільові ключові слова до назви продукту, опису та навіть альтернативного тексту зображення. Водночас не перестарайтеся з перевантаженням ключовими словами. Пам’ятайте, що ви пишете також для людей, а не лише для пошукових роботів.

Оптимізуйте мета-заголовки та описи

Мета-заголовки та описи так само важливі, як і таргетування правильних ключових слів. Вони визначають, чи перейдуть люди за посиланням після пошуку.

Крім того, Google також дуже цінує мета-заголовки та описи.

Спробуйте включити цільові ключові слова в мета-заголовок та опис, ближче до початку. Тримайте їх у межах рекомендованого ліміту — заголовок у межах 50-60 символів, а опис — у межах 150-160.

Приклад налаштувань Magento для мета-заголовка та опису (які перевищують ліміт)

У Magento ви можете оптимізувати ці два елементи для кожної сторінки. На жаль, процес здебільшого ручний. Тому, якщо ви хочете пришвидшити його, спробуйте шаблони метатегів у Magento або правила для встановлення мета-заголовків та описів для кількох продуктів одночасно.

Додайте структуровані дані

Другим важливим елементом пошуку є структуровані дані. Вони надають пошуковим роботам більше деталей про вашу сторінку, які вони відповідно відображають у пошуку. Найважливішими важливі розширені фрагменти в Magento є ціна, відгуки, рейтинг та наявність.

Вони допомагають вашому продукту виділитися та збільшити показники пошуку, а також збільшити коефіцієнт кліків.

Налаштування структурованих даних продукту в сторонньому розширенні Magento

Хоча деякі з них доступні за замовчуванням, інші важливі, такі як поширені запитання, категорії, відео та Як це зробити , відсутні. Вам потрібно додати їх за допомогою сторонніх інструментів. Переконайтеся, що ви оптимізували сторінки продуктів Magento за допомогою дійсних структурованих даних.

Налаштуйте URL-адреси сторінок продуктів

Гарна структура URL-адрес значно просуне вас у SEO, особливо якщо ви оптимізуєте її за допомогою цільових ключових слів. Це робить ваші сторінки більш читабельними як для людей, так і для пошукових систем. Тому вам слід уникати використання чисел або системних URL-адрес для сторінок, які ви намагаєтеся високо ранжувати в пошуку.

Гарне емпіричне правило — виключати категорії з URL-адрес сторінок продуктів у Magento. Якщо ви їх збережете, вони також включатимуть підкатегорії. Тому, коли ви додаєте товари до багатьох категорій, URL-адреси стають хаотичними.

Робіть URL-адреси товарів короткими, вичерпними та читабельними. Це найкраща порада, якої ви можете дотримуватися.

Отримуйте зворотні посилання

Списки зворотних посилань з авторитетних джерел сигналізують Google про те, що ваша сторінка також має репутацію. Тож це піднімає її вище в пошуку. Чим більше у вас їх, тим краще.

Намагайтеся отримувати згадки про бренд, писати гостьові пости та співпрацювати з інфлюенсерами, щоб отримати цінні зворотні посилання, коли це можливо.

Але тут без тиску.

Оскільки ми розглядаємо SEO в цьому посібнику з оптимізації сторінок товарів Magento, отримання зворотних посилань є важливим. Але це не обов'язково, особливо коли ви перебуваєте посеред процесу оптимізації.

Ви можете зосередитися на цьому, як тільки завершите «шліфування» інших важливих елементів сторінок ваших товарів.

Переконайтеся, що сторінка зручна для мобільних пристроїв

Це важливо як для SEO, так і для взаємодії з користувачем. Google використовує підхід, що в першу чергу орієнтований на мобільні пристрої, під час індексації. Тому ваш веб-сайт ПОВИНЕН мати мобільну версію, щоб Google міг вас помітити та ранжувати.

Те, як виглядає ця мобільна версія та як швидко вона відтворюється, також має значення. У цьому випадку як для пошукових роботів, так і для відвідувачів веб-сайту.

Кожен елемент вашого магазину Magento 2 має бути оптимізований для сенсорних екранів. Люди не повинні натискати нічого іншого, натискаючи кнопки заклику до дії.

Уникайте надмірного прокручування та масштабування будь-якою ціною. Користувачі мобільних пристроїв цінують свій час. Не очікуйте, що вони зайдуть так далеко, щоб купити у вас.

Напишіть детальний опис продукту

Купівля у вас має бути максимально простою. Це включає надання всієї інформації, яка може знадобитися клієнтам для прийняття впевненого рішення про покупку.

Включіть інгредієнти, матеріали, інформацію про розміри, інструкції з безпеки та будь-яку іншу інформацію, яка може знадобитися клієнтам, не звертаючись до служби підтримки. Найімовірніше, вони цього не зроблять.

Опис сторінки продукту, структурований у власні вкладки продуктів

Пам’ятайте про використання простої мови в описах сторінок продуктів Magento. Розбийте вміст на абзаци з вичерпними заголовками. Зосередьтеся на вирішенні проблем ваших клієнтів і допоможіть їм зрозуміти, що таке володіти вашими продуктами.

Проявіть креативність. Але переконайтеся, що сторінка не захаращена. Мета полягає в тому, щоб зробити процес простішим для ваших клієнтів. Не навпаки. Розгляньте можливість використання вкладки користувацьких товарів для цього.

Надайте соціальний доказ

Вибираючи між покупкою продукту без відгуків та тим, який має поєднання хороших та поганих, вибір однозначно падає на останній. Тому що це демонструє реальний досвід використання ваших продуктів.

Відгуки та рекомендації підвищують довіру клієнтів до вашого бренду та полегшують їм прийняття рішень про покупку.

Хоча зібрати соціальний доказ нелегко, його відображення на вашій сторінці може значно збільшити кількість розмов. Зробіть відгуки видимими на сторінці продукту, використовуйте контент, створений користувачами (UGC), та збирайте відгуки експертів.

Найпростіший спосіб – показати відгуки, які люди вже перевіряють онлайн — Відгуки в Google . Або ще краще показувати значок відгуків Google на кожній сторінці продукту Magento.

Значок відгуків клієнтів Google на сторінці категорії в Magento

Встановіть чіткий заклик до дії (CTA)

Кнопка заклику до дії є найважливішим компонентом сторінки вашого продукту. Саме це спонукає людей перейти до наступного етапу — оформлення замовлення. Таким чином, вона повинна виділятися одразу після того, як люди потрапляють на сторінку вашого продукту.

Це означає, що вона має бути розміщена над згином, щоб людям не доводилося прокручувати, щоб знайти її. Кнопка заклику до дії також має бути простою з точки зору тексту та не захаращеною іншими елементами навколо неї.

Ви хочете, щоб люди натискали «Купити зараз», чи не так? Переконайтеся, що вони можуть зробити це без жодних відволікаючих факторів.

Дайте відповіді на важливі запитання

Включення розділу поширених запитань до оптимізації сторінки продукту Magento підвищує довіру людей до вашого продукту. Якщо у них виникнуть сумніви після прочитання опису товару, розділ поширених запитань (FAQ) – це місце, де можна їх розкрити та поставити правильні позначки.

Створіть розділ поширених запитань самостійно або використовуйте найпоширеніші запитання, які залишила ваша служба підтримки. Що вам найкраще підходить.

Розділ поширених запитань на сторінці товару Magento

Просто переконайтеся, що ви позначили Найчастіші запитання щодо структурованих даних , щоб вони могли відображатися в розділі Google «Люди також запитують» та залучати ще більше трафіку для вас.

Запропонуйте популярні способи оплати та доставки

Вам може бути цікаво, що робить цей крок, оскільки це те, що ви зазвичай надаєте під час оформлення замовлення. Але це не помилка. Щоб максимізувати ваші зусилля, я рекомендую включити інформацію про способи доставки та оплати безпосередньо на сторінку товару.

Уявіть, як розчаруються ваші клієнти, коли дізнаються, що після натискання кнопки «Купити зараз» немає бажаного варіанту доставки чи оплати. Це лише збільшує відсоток покинутих кошиків, змушуючи вас замислюватися, чому.

Уникайте цього, надаючи чітку інформацію про доставку та оплату, особливо якщо ви підтримуєте лише певні варіанти. FAQ – ідеальне місце для цього.

Заохочуйте перехресні продажі та додаткові продажі

Після оптимізації сторінки вашого товару клієнти з більшою ймовірністю здійснять конверсію. Однак, все ще є ймовірність, що вони цього не зроблять. Тому вам потрібна резервна копія — супутні товари.

Це чудовий спосіб продавати додаткові товари, здійснювати перехресні продажі та показувати своїм клієнтам, що ви зацікавлені у вирішенні їхньої проблеми (замість того, щоб просто змушувати їх купувати товар, на який вони потрапили).

Пам’ятайте — супутні товари не повинні відволікати людей від основного товару. Тримайте їх ближче до кінця сторінки.

Але не витрачайте час на додавання їх усіх вручну (саме так це працює в Magento). Спробуйте автоматичні пов'язані товари або продайте їх у комплекти .

Пов’язані товари Magento відображаються як фільтрований пакет

Відстеження ефективності товару

Останній, але не менш важливий крок в оптимізації сторінки товару Magento – це аналітика. Ви повинні вимірювати свій прогрес і відстежувати, як ваші зміни впливають на конверсії.

Зробити це в Google Analytics 4 більш ніж достатньо. Але оскільки він перейшов на підхід, заснований на подіях, обов’язково відстежуйте всі важливі події електронної комерції . 

Це допоможе вам візуалізувати воронку продажів у вашому магазині та отримати чітке уявлення про ефективність продукту. 

Мистецтво оптимізації сторінок товарів

Прочитавши всі ці поради щодо оптимізації сторінок товарів, ви могли трохи розгубитися. Насправді це вимагає багато роботи, щоб проаналізувати свою аудиторію, внести деякі зміни та побачити, як вони впливають на ваші продажі. 

Деякі речі, ймовірно, працюватимуть краще, ніж інші.  Але доки ви оптимізуєте своє SEO та пришвидшити Magento , органічний трафік природно зростатиме. 

Крім того, команда Magefan завжди готова допомогти вам з будь-якою оптимізацією магазину, яку ви задумаєте. Просто напишіть нам у чаті онлайн або електронною поштою , і ми обговоримо деталі.