У світі, де блокувальники реклами та інструменти конфіденційності постійно розвиваються, стає дедалі поширенішим. Звичайне відстеження на стороні клієнта вже не є достатнім, тоді як відстеження на стороні сервера занадто складне, щоб перейти на нього.
Саме тому Google представив нову функцію — Google Tag Gateway — також відому як теги першої сторони.
Це повністю змінює правила гри для тих, хто використовує веб-відстеження. Все тому, що воно пропонує покращену точність відстеження без жодних змін у поточних налаштуваннях тегів.
У цьому посібнику ви дізнаєтесь, що саме таке Google Tag Gataway, як він працює та навіщо він вам потрібен. Ми також розглянемо, як налаштувати його за допомогою різних методів та зробити це відповідно до найкращих практик.
Примітка: Якщо ви використовуєте Magento, ми пропонуємо готове рішення для впровадження цих тегів першої сторони за допомогою нашого .
Що таке шлюз тегів Google?
Шлюз тегів Google – це метод відстеження власної сторони, який дозволяє показувати теги Google — як-от GA4 та Google Ads — через ваш власний домен, а не через домен Google.
Це створює враження, що запит надходить з вашого власного веб-сайту, фактично як запит від першої сторони. Таким чином, він обходить більшість блокувальників відстеження та обмежень браузера, спрямованих на сторонні запити.
В результаті ви отримуєте більше контролю над тим, як збираються та обробляються дані. І все це без складнощів керування окремим контейнером сервера GTM або перезаписування поточних налаштувань.
Як працює шлюз тегів Google?
З огляду на те, що ми вже дізналися про Google Tag Gataway, давайте розглянемо, як це працює крок за кроком.
- Ви створюєте шлях обслуговування (підпапку) на своєму веб-сайті, наприклад, yourwebsite.com/tracking, для зберігання даних GA4 та GTM.
- Коли хтось відвідує вашу сторінку, браузер намагається завантажити тег Google.
- Ваша CDN пересилає запит на сервери Google через ваш шлях обслуговування yourwebsite.com/tracking.
Простими словами, Google Tag Gateway використовує вашу CDN для завантаження тегу GoogleАле з точки зору користувача, тег подається з вашого вебсайту.
Ось так просто: ви отримуєте точні дані без позначення Google Tag або публікації в блозі як стороннього скрипта.
Навіщо використовувати шлюз тегів Google?
Доки ваші теги Google не будуть визнані сторонніми, вони блокуватимуться ще до того, як почнуть відстежуватися перегляди сторінок. Ви втрачаєте видимість поведінки користувачів або застрягнете налагодження GA4 через неточність звітів.
Google Tag Gateway пропонує тимчасове рішення. Це невеликий зсув із значними результатами — краща точність даних, кращий контроль відповідності, менше заблокованих запитів.
Отже, ось чому вам варто це прийняти:
- Обхід блокувальників реклами: теги, що проходять через ваш домен, мають меншу ймовірність блокування.
- Покращення дотримання конфіденційності: ваші теги обробляються як нативні для веб-сайту, що підвищує довіру.
- Покращення точності відстеження: більше подій потрапляє до Google Ads та Google Analytics.
- Покращення продуктивності веб-сайту: час, необхідний для завантаження та запуску тегів, значно скорочується.
- Спростіть тегування на стороні сервера: ви отримуєте відстеження, подібне до серверного, без складного налаштування на стороні сервера.
Google Tag Gateway проти відстеження на стороні сервера
На даний момент може здатися, що Google Tag Gateway — це не що інше, як спрощена версія тегування на стороні сервера. І це правда.
Однак, хоча обидва методи спрямовані на покращення відстеження даних, вони вирішують абсолютно різні проблеми. На різних рівнях.
Шлюз тегів Google діє як легкий проксі-шар, завдяки якому теги Google виглядають як такі, що надходять з вашого домену.Його легко налаштувати та керувати, а також він пропонує швидке рішення для обходу блокувальників реклами.
Тегування на стороні сервера (наприклад, GTM на стороні сервера) потрібен спеціалізований серверний контейнер, який обробляє дані тегу перед надсиланням їх до Google та інші платформи.
Він пропонує повний контроль над тим, які дані надсилаються до каналів відстеження, а також обходить інструменти та обмеження конфіденційності.
Якщо ви керуєте конфіденційними даними у великих масштабах або хочете глибшого налаштування, серверна частина — кращий варіант.
Однак, якщо ви хочете точніше відстежувати дані без усіх зайвих зайвих питань на стороні сервера, почніть з Google Tag Gateway. Саме цим ми і займемося далі.
Як налаштувати Google Tag Gateway для рекламодавців?
Налаштування Google Tag Gateway просте, як ми вже зазначали. Однак, перш ніж розпочати, ваш веб-сайт має бути підключений до CDN.
Якщо він налаштований, ви можете налаштувати Google Tag Gateway через GTM, GA4 або Google Ads. Налаштування повністю однакове для всіх трьох.
Порада професіонала: Якщо у вас вже налаштовано контейнер GTM з усіма тегами GA4, Google Ads та іншими, вам не потрібно налаштовувати тег шлюзу для всіх трьох окремо. Просто налаштуйте його для GTM, і все готово.
Через Менеджер тегів Google (GTM)
Спочатку перейдіть до свого Обліковий запис GTM і перейдіть до Адміністратор вкладку, щоб знайти Шлюз тегів Google варіант. Має бути написано Не налаштовано.
Потім перегляньте канали, до яких буде застосовано Google Tag Gateway, подивіться, як це працює, і натисніть «Продовжити».
Тут потрібно вказати, шлях вимірювання куди контейнер GTM спрямовуватиме запити та увійдіть у свій обліковий запис Cloudflare обліковий запис, щоб підключити його до GTM.
Примітка: Переконайтеся, що шлях відстеження, який ви вказуєте тут, не конфліктує з жодними існуючими шляхами на вашому вебсайті.
Натисніть Завершіть налаштування щоб завершити, і все готово. Тепер перейдіть на свій веб-сайт і перевірте Мережа вкладку в браузері Інструменти розробника.
Ви маєте знайти щойно вказаний шлях відстеження. Це означає, що Google Tag Gateway налаштовано правильно.
Через Google Analytics 4
Ідіть до свого Ресурс GA4 > Адміністратор (значок шестерні) > Потоки даних > ваш потік даних > Налаштування параметрів тегу.
Опинившись там, перейдіть до Адміністратор вкладку та знайдіть Шлюз тегів Google опція.
Відтепер налаштування повністю таке ж, як і через GTM. Вам потрібно вказати шлях відстеження та підключити Cloudflare до вашої GA4.
Через Google Ads
Перейдіть до свого Обліковий запис Google Ads > Інструменти > Менеджер даних і натисніть Керувати поруч з твоїм Тег Google.
Потім перейдіть до Адміністратор і виконайте ті ж кроки для налаштування Google Tag Gateway, що й раніше.
Через розширення Magefan GTM
Якщо ви використовуєте наше розширення GTM, все, що вам потрібно зробити, це додати Менеджер тегів Google до Magento та ввімкнути відповідну опцію в Веб-контейнер розділ. Ось і все.
Примітка: Опція Google Tag Gateway все ще буде позначена як Не налаштовано у вашому обліковому записі GTM (вкладка «Адміністратор»). Це тому, що ми не налаштовували його через Cloudflare. Але він все одно працюватиме, якщо ви ввімкнете його в адміністративній панелі Magento.
Найкращі практики використання шлюзу тегів Google
Хоч би якою простою була ця схема, навіть найменша помилка може порушити відстеження, зменшуючи всі ваші зусилля. Тож ось кілька порад, які допоможуть забезпечити безперебійне та ефективне впровадження.
- Використовуйте виділений підшлях — уникайте шляхів, що використовуються вашою CMS, додатками, темою або іншими шляхами, що використовуються на вашому вебсайті.
- Тестова доставка тегів перед публікацією — перевірте, чи працює Менеджер тегів Google належним чином перед публікацією тегів. Використовуйте такі інструменти, як Помічник тегів Google або Інструменти розробника Chrome ми вже згадували раніше.
- Не використовуйте конфліктуючі скрипти — як від Google, так і від вашого шлюзу.
наприклад, налаштування Google Tag Gateway як для GTM, так і для GA4, навіть якщо ваш контейнер GTM вже підключено до GA4.
Чи варто використовувати Google Tag Gateway?
Google Tag Gateway – чудовий варіант, якщо ви хочете покращити точність даних і зробити свої звіти "чистішими". Але чи варто вам його використовувати, насправді не залежить від цього.
Для вебсайтів на Magento, Shopify або WooCommerce відсутність покупки призводить до неправильно розподіленого бюджету або втрати аналітики. Це робить Google Tag Gateway необхідний для електронної комерції та сайтів, орієнтованих на рекламу.
Однак, якщо ваша аудиторія переважно внутрішня або приватна, і у вас не запущено жодних тегів відстеження, вам це може не знадобитися.
У будь-якому разі, порівнюючи відстеження на стороні сервера та відстеження на стороні клієнта з Google Tag Gateway, ви отримуєте майже ті ж переваги.
Єдина відмінність полягає в тому, що останній варіант — це спосіб покращити відстеження даних, який не вимагає особливих зусиль і приносить високу винагороду. Вибір за вами.
