Ринок Magento процвітає, і тисячі магазинів намагаються заманити клієнтів найкращим дизайном, контентом і продуктами. Однак лише ті, які обслуговують пошукові запити користувачів найкраще займають провідні позиції в результатах пошуку SERP. Причиною цього є Magento 2 SEO.

Це не тільки тому, що платформа Magento має багато вбудованих функцій SEO, але й тому, що найкращі магазини Magento знають, як застосовувати їх з найкращими методами SEO для Magento.

Якщо ви новачок у SEO або намагаєтеся покращити SEO свого сайту, ми розповімо вам про найкращі функції SEO у Magento та дамо поради, які допоможуть вам покращити рейтинг і досягти кращих результатів.

Однак давайте спочатку з’ясуємо, що таке Magento 2 SEO.

Що таке Magento SEO?

Як і SEO в цілому, Magento 2 SEO – це набір рекомендацій для магазинів Magento 2, яких слід дотримуватися, щоб отримати кращий рейтинг, трафік і конверсії. Платформа Magento має такі функції SEO, як: robots.txt, мета-роботи, sitemap, канонічний тег та інші, які ми розглянемо по ходу. 

Чому SEO важливе для вашого магазину Magento 2?

Ми всі знаємо, що кінцевою метою кожного бізнесу є конверсії. Ви можете мати продукти найкращої якості та сайт з привабливим дизайном, але все одно не отримувати стільки трафіку та продажів скільки очікуєте.

SEO допомагає вам змінити це, щоб ваші зусилля нарешті окупилися.

Ось переваги SEO для магазинів Magento 2:

  • Це дозволяє покращити позиції магазину Magento 2 у SERP.
  • Це підвищує відвідуваність веб-сайту та його видимість у пошуку.
  • Це підвищує авторитет вашого продукту, категорії та інших сторінок веб-сайту для користувачів і пошукових систем.
  • Це допомагає більшій кількості людей знаходити ваш сайт, а іншим авторитетним сайтам посилатись на вас.
  • Це збільшує ваші коефіцієнти конверсії, через те, що ви відповідаєте запитам користувачів.

Хіба це не те, чого ви прагнете?

Отже, тепер, коли ви знаєте, що Magento SEO є однією з основних стратегій, в які ви повинні інвестувати свій час, ми розглянемо найкращі методи для вашого магазину Magento 2.

Згенеруйте Magento XML sitemap

Якщо говорити про найважливіші вбудовані функції SEO у Magento та загальні вимоги до SEO, то XML sitemap є однією з найпопулярніших. Це також важливий фактор у скануванні та індексації вашого сайту, про який слід пам’ятати під час роботи з Magento 2.

Уявіть, що ваш веб-сайт є великим містом із великою кількістю будівель (сторінок вашого магазину) та вулиць (внутрішніх посилань). Щоб переміщатися по ньому людям (пошуковим роботам), які не знають вашого міста, потрібна карта.

Саме такою картою є Magento sitemap.

Вона надає карту для сканерів пошукових систем з усіма сторінками вашого веб-сайту. Це допомагає їм краще зрозуміти, про що йдеться на вашому веб-сайті, і перевірити новий контент або альтернативні сторінки.

Magento дозволяє вам налаштувати Magento 2 sitemap або налаштувати його автоматичне створення.

Magento 2 XML Sitemap Configuration

Створіть robots.txt

Ваш веб-сайт складається з тисяч сторінок, кожна з яких має своє призначення. Однак, хоча користувачі і можуть переміщатися всіма сторінками ваших веб-сайтів, пошуковим сканерам необов’язково відвідувати їх усі.

Щоб допомогти вам визначити, які сторінки пошукові сканери повинні індексувати, а які ні, Magento надає іншу важливу функцію SEO — файл robots.txt. Він дозволяє блокувати індексацію таких сторінок, як пошук, обліковий запис клієнта та оформлення замовлення (checkout), оскільки вам не потрібно показувати їх у пошуку.

Найкраще в цій функції те, що ви можете налаштувати її прямо з адмін панелі. Ознайомтеся з цією статтею, щоб дізнатися, як налаштувати Magento 2 robots.txt, знайти приклади та дізнатися більше про мета-роботів.

Покращуйте мета дані Magento

Метадані – це дані, включені в код вашого сайту та видимі для пошукових сканерів. Їх не видно на вашому веб-сайті, хоча користувачі можуть побачити їх в результатах пошуку.

Хоча це важливий фактор рейтингу SEO для Google та інших пошукових систем, він також збільшує показники CTA (показник кліків) і дає пошуковим сканерам інформацію про ваш веб-сайт.

Ось чому рекомендується покращити метадані, додаючи ключові слова як в заголовок (meta title), так і в опис (meta description).

Magento Store Metadata

Примітка: мета-ключові слова більше не беруться до уваги пошуковими системами. Тому додавати їх у відповідне поле буде зайвим.

"About a decade ago, search engines judged pages only on the content of web pages, not any so-called "off-page" factors such as the links pointing to a web page. In those days, keyword meta tags quickly became an area where someone could stuff often-irrelevant keywords without typical visitors ever seeing those keywords. Because the keywords meta tag was so often abused, many years ago Google began disregarding the keywords meta tag."


"Близько десяти років тому пошукові системи оцінювали сторінки лише за контентом веб-сторінок, а не за будь-якими так званими факторами «поза сторінками», такими як посилання, що вказують на веб-сторінку. У ті часи мета-теги ключових слів швидко ставали сферою, де хтось міг додавати часто нерелевантні ключові слова, при цьому звичайні відвідувачі ніколи не бачили ці ключові слова. Оскільки мета-тегом ключових слів так часто зловживали, багато років тому Google почав ігнорувати мета-тег ключових слів."

 SEO налаштування домашньої сторінки

Домашня сторінка (homepage) є найбільш відвідуваною сторінкою вашого веб-сайту, навіть популярнішою, ніж сторінки продуктів і категорій. Отже, щоб покращити Magento SEO, перше, що вам потрібно зробити, — це змінити назву домашньої сторінки, оскільки за замовчуванням задано «Homepage».

Не дуже інформативна назва, правда?

Виберіть назву, яка найкраще описує ваш магазин Magento 2, і перейдіть у Content > Elements > Pages > Home Page, щоб задати її. Не забудьте використовувати ключові слова, які відповідають поставленим цілям вашого магазину.

Magento 2 Homepage

Категорії та продукти

Як ми вже згадували раніше, мета-заголовки та мета-описи відображаються в результатах пошуку. Вони презентують ваш веб-сайт потенційним клієнтам. Тому, щоб збільшити CTA, ці мета-заголовки та описи мають бути не лише переконливими. Їх потрібно оптимізувати згідно ваших цільових ключових слів, щоб привабити сканерів пошуку.

Кожен продукт, категорія та CMS сторінка в Magento 2 має розділ Search Engine Optimization. Ви можете задати мета-заголовки та мета-описи, які підкреслюють функції SEO на Magento 2.

Просто перейдіть до продукту чи категорії, для яких потрібно задати метадані, за шляхом Catalog > Products/Categories, знайдіть відповідний продукт чи категорію та задайте мета-заголовок та опис у полі Search Engine Optimization.

Magento 2 Product Page

Примітка: ваш мета-заголовок та опис мають бути до 60 символів, а мета-опис — до 255 символів.

Однак оптимальне число символів для мета-опису становить приблизно 160-170. Краще обмежитись цим числом, щоб опис не був обрізаний.

Meta Description

Якщо у вас є тисячі продуктів — це робить задавання додавання метаданих для кожного надзвичайно трудомістким. Magento має зручну функцію — автоматичне генерування полів продукту.

Щоб налаштувати його, вам просто потрібно перейти у Stores > Configuration > Catalog > Catalog > Product Field Auto-Generation.

Magento Product Field Auto-Generation

Однак є кілька запобіжних заходів, які вам слід враховувати:

  • Автоматично створені поля продукту застосовуються глобально, що обмежує редагування цих полів для деяких конкретних продуктів.
  • Автоматично створені поля застосовуються лише до перенесених, імпортованих або нових продуктів, тому ви не можете редагувати дані. Наприклад, якщо ви знайшли орфографічну помилку і очікували, що ваші зміни застосуються до наявних продуктів.
  • Обмеження символів застосовуються до полів, що може призвести до проблем, напр. дорівнює 255 і додає довжини мета-опису.

Якщо ви вирішили задати метадані за допомогою автоматичного генерування, пам’ятайте, що ви можете задати їх вручну. Це перепише автоматично створені поля. Однак вам доведеться переглянути мета-заголовок та описи повторно, що забирає ще більше часу, загрожуючи вашій SEO стратегії.

Rich snippets та microdata

Поки мета-заголовок привертає увагу, мета-опис викликає інтерес, а rich snippets закликають до дії. Magento Rich Snippets — це функція, яка включена в Magento 2 за замовчуванням. Вона охоплює всю необхідну інформацію про продукт: ціну, відгуки, рейтинг, назву та артикул.

Magento 2 Rich Snippets

Єдиним недоліком є те, що Magento rich snippets за замовчуванням не містять тегу availability, який важливий для прийняття рішення про покупку. Тож, у цьому випадку краще використовувати модуль Magento 2 Rich Snippets.

Префікс та суфікс для title тегів

Додаючи назву компанії на свою веб-сторінку, ви покращуєте впізнаваність бренду та робите своє ім’я більш поширеним. Ви можете зробити це, задавши суфікс у налаштуванні HTML заголовка (HTML head configuration).

Перейдіть у Content > Design > Configuration, виберіть магазин, для якого потрібно задати суфікс, і введіть його в поле Page Title Suffix. Ви можете використовувати вертикальну смужку або двокрапку, щоб відокремити суфікс від заголовка за замовчуванням.

Magento Page Title Suffix

А як щодо префікса?

Початок тегу заголовка сторінки є найважливішою частиною, і додавати що-небудь перед ним не рекомендується. Просто залиште поле префікса порожнім.

Створіть SEO-посилання Magento 2 

Не тільки мета-інформація може вплинути на ваш рейтинг та видимість веб-сайту у пошуку. URL-адреси також впливають на ваше SEO. Рекомендується, щоб вони були стислими, короткими та інформативними як для людей, так і для пошукових роботів. Також рекомендується включати ключові слова та видаляти стоп-слова з посилань.

Однак давайте розглянемо інші функції SEO URL-адрес для Magento, які ви можете налаштувати.

.html Суфікс

Magento за замовчуванням додає суфікс .html до всіх URL-адрес продуктів і категорій. Він є зайвим і лише робить посилання довшими і складнішими для розуміння. Тому рекомендується видалити його із посилання на ваш магазин, щоб зробити їх «чистішими» та спростити перехід на іншу платформу у майбутньому.

Щоб видалити суфікс .html з URL-адрес Magento:

  1. Перейдіть у Stores > Configuration > Catalog > Catalog > Search engine Optimization.
  2. Видаліть суфікси URL-адрес продукту і категорії та оновіть кеш Magento.

Product URL suffix Magento 2

Важлива примітка: видаляйте суфікс .html з URL-адрес Magento, лише якщо ви тільки створили свій магазин Magento 2. Якщо ваш магазин існував уже певний час, ви можете стикнутись з 404 сторінками та іншими проблемами. Видалення суфікса .html не створює редіректів на нову сторінку без цього суфікса.

Коди магазину

Якщо ви не керуєте багатомовним Magento, вам не потрібно наповнювати URL-адреси вашого веб-сайту кодами магазинів (store codes). Тому вам краще видалити його, перейшовши у Stores > Configuration > General > Web > URL Options та задавши НІ для параметру Add Store Code to URL.

Magento 2 Store Code URLs

Server URL rewrites

Ще один варіант для покращення SEO URL-адрес Magento – це Server URL Rewrites. Вони видаляють index.php із посилань і роблять їх ще «чистішими».

Щоб увімкнути їх, перейдіть у Stores > Configuration > General > Web >Search Engine Optimization та ввімкніть відповідну опцію.

Magento 2 Web Server Rewrites

Шлях категорії у посиланнях

Оскільки URL-адреси, орієнтовані на SEO, мають бути стислими, краще не включати шляхи категорій в URL-адреси продуктів.

Ось чому.

Посилання будуть надзвичайно довгими та не дуже інформативними для товарів у категоріях, які мають багато підкатегорій, особливо якщо в назвах категорій та продуктів використовуються подібні ключові слова.

Просто вимкніть опцію Use Categories Path for Product URLs, і URL-адреси будуть набагато привабливішими.

Use Category Path in URLs in Magento

Налаштуйте URL rewrites and redirects

Очевидно, ви не можете очікувати, що задасте одну URL-адресу для продукту або категорії і залишите її незмінною на довгі роки. Тренди SEO змінюються, так само, як і Magento SEO. Тому іноді потрібно створювати нові URL-адреси для наявних сторінок.

Але чи не потраплять клієнти на 404 сторінку зі старим непрацюючим посиланням?

Ні, якщо ви створите редіректи.

Вони допомагають вам переконатися, що користувачі потрапляють на правильну версію сторінки, а пошукові сканери слідуватимуть правильному шляху, шукаючи вашу веб-сторінку. На щастя, Magento дуже гнучка у налаштуваннях редіректів і дозволяє створювати автоматичні та кастомні.

Автоматичні редіректи

Щоб створити автоматичний редірект в Magento 2, вам потрібно перейти у Stores > Configuration > Catalog > Catalog > Search Engine Optimization та увімкнути опцію Create Permanent Redirect for URLs if URL Key Changed.

Create Permanent Redirect in Magento 2

Ще одна опція — перейдіть на сторінку перегляду продукту та ввімкніть відповідну опцію в розділі Search Engine Optimization.

Magento Product Search Engine Optimization

Кастомні редіректи

Magento також дозволяє створювати редіректи вручну, що надзвичайно просто. Ви можете ознайомитися з тим, як створити 301 редірект у Magento та переконатися в цьому. Так, здебільшого вам знадобиться 301 редірект.

Задайте канонічні теги

Якщо вам цікаво, що є найбільшою загрозою для ваших SEO зусиль, то це дубльований контент. Більше того, це вважається однією з найбільших проблем SEO в цілому.

Якщо у вас є один продукт, віднесений до кількох категорій або просто сторінки з подібним контентом і URL-адресами, їх можна вважати дубльованим контентом. У цьому випадку, відповідно, кожна зі сторінок буде «боротися» за увагу пошукової системи.

Результат цього конкурсу може бути не таким, як ви очікуєте. Це навіть може закінчитися тим, що пошукові сканери будуть ігнорувати обидві сторінки, якщо вони не зможуть вирішити, яку з них відобразити.

Канонічні теги вирішують цю проблему. Вони вказують пошуковим системам, яку сторінку вважати «офіційною». Це дозволяє вам впевнитись, що пошукові боти приділятимуть достатню увагу кожній релевантній сторінці.

Щоб увімкнути канонічні теги для сторінок продуктів і категорій у Magento 2:

  1. Підіть у Stores > Configuration > Catalog > Catalog > Search Engine Optimization.
  2. Ввімкніть опції Use Canonical Link Meta Tag For Categories та Products.

Magento Canonial Meta Tags

Примітка: пам’ятайте, що опція канонічних мета-тегів задається для кожного представлення магазину.

Покращуйте швидкість сайту

Чи втомимося ми коли-небудь говорити, що швидкість веб-сайту має значення, коли справа доходить до SEO?

Ні, оскільки це все тісно пов’язане. Чим повільніший ваш веб-сайт, тим менша ймовірність, що люди знайдуть ваш чудовий каталог.

Крім того, навіть якщо ви зробили все можливе, щоб оптимізувати Magento SEO за допомогою всіх вищезгаданих практик, усі ваші зусилля можуть бути марними, якщо веб-сайт завантажується повільно. Google враховує навіть окремі елементи сторінки. Не дуже перспективно.

Отже, одним із найкращих способів підвищити SEO є покращення швидкості Magento 2. Швидко завантажуваний веб-сайт із оптимізованим для SEO контентом, чудовою навігацією та дизайном. Ось що вам потрібно. Ви точно побачите результат.

Оптимізовуйте зображення

Зображення вашого веб-сайту Magento не тільки допомагають створювати багатий контент, але й сприяють повільнішій швидкості завантаження сайту. Так, ми розглянули це частково, але вам потрібно переглянути найкращі поради щодо оптимізації зображень у Magento 2, щоб переконатися, що завантаження зображення може тягнути вас вниз по сходах SEO.

Ще один момент, на який варто звернути увагу – alt теги зображень, які часто недооцінюються. Якщо ви керуєте ними розумно, вони можуть збільшити ваш трафік за допомогою пошуку зображень Google.

Крім того, alt теги зображень більше не використовуються лише для задоволення потреб користувачів із вадами зору.

Вони допомагають пошуковим сканерам краще розуміти вміст вашої сторінки. Ось чому ви повинні обов’язково додати короткі та описові alt теги для зображень вашого веб-сайту.

Як приклад, ось як додати alt теги для зображення сторінки продукту в Magento 2: 

  1. Підіть у Catalog > Products виберіть продукт для якого ви хочете задати alt тег.
  2. Знайдіть секцію Images and Videos, відкрийте зображення, та задайте текст для alt тегу.

Magento Images Alt Tags

Якщо ви хочете задати альтернативний текст для логотипів, перейдіть у Content > Design > Configuration та виберіть магазин, для якого ви хочете налаштувати ці параметри. Потім у розділі Header ви знайдете опцію Logo Image Alt.

Magento Header Logo Image Alt Text

Створюйте контент та приваблюйте більше трафіку

Як тільки ви оптимізуєте Magento SEO для сторінок продуктів і категорій, вони будуть займати хороші позиції у результатах пошуку. Однак у вас все ще може бути нестача трафіку. Ось чому ви повинні шукати альтернативні способи створення більш цінного контенту для ваших користувачів і націлюватись на більшу кількість ключових слів.

Є ідеї?

Немає кращого способу зробити це, ніж блог.

На жаль, Magento не надає цю функцію за замовчуванням. Однак це не означає, що вам потрібно покладатися на якусь сторонню платформу і керувати своїм блогом звідти. Ви можете керувати блогом Magento 2 разом із магазином з однієї адмін панелі, що дуже зручно.

Цей модуль пропонує найкращі SEO опції, щоб ваші публікації з'являлись у пошуку і приваблювали більш цінний трафік до вашого магазину.

Оптимізуйте сайту для мобільного

І, нарешті, останній, але не менш важливий фактор для Magento 2 SEO – це швидкість реагування на мобільні пристрої. Це правда, що приносять більше продажів здійснюються саме з комп'ютерів. Тим не менш, кількість мобільних користувачів різко зростає. Близько 79% користувачів мобільних пристроїв здійснюють покупки в інтернеті за допомогою мобільного.

Враховуючи ці цифри, вам просто необхідно більше зосередитися на мобільних пристроях, оскільки це може справді змінити гру, коли справа стосується SEO та продажів. Цифри не брешуть.

Як налаштувати Magento SEO?

Ця назва однозначно привернула вашу увагу. Однак слід пам’ятати, що, ймовірно, ніхто не дасть правильної відповіді на це питання. Тенденції, тренди та практики змінюються. Google та інші пошукові системи роблять усе можливе, щоб забезпечити найкращий результат своїм користувачам.

Що ви можете з цього взяти?

SEO постійно змінюватиметься. Те, що працювало десять років тому, зараз дуже не рекомендується. Крім того, те, що добре працює для вашого магазину, не обов’язково працює так само для іншого.

Ви повинні пам’ятати про найкращі методи оптимізації SEO для Magento і слідувати їм відповідно. Тільки тоді ви досягнете результату, до якого прагнете.

Який із перерахованих вище методів SEO найкраще підходить для вас?