Зі зростанням конкуренції стає все важче знайти баланс між наданням виняткового контенту та використанням рейтингу в пошуковій видачі. SEO сторінок товарів електронної комерції відходить на другий план, тоді як більшість SEO-зусилль зосереджена на головній сторінці, категоріях та сторінках контенту.
Це втрачена можливість, оскільки оптимізовані товари є джерелом цільового та готового до конверсії трафіку. Тому в цьому посібнику ви дізнаєтеся все, що потрібно знати про оптимізацію сторінок товарів. Це допоможе вам підняти ваші сторінки на першу сторінку в Google та випередити конкурентів.
Ми зібрали в одному місці переможні SEO-тактики для сторінок товарів, щоб допомогти вам залучити цільових клієнтів та привернути більше уваги до ваших продуктів.
1. Впроваджуйте стратегію ключових слів
Люди, які шукають товари в Інтернеті, зазвичай досить точно знають, що хочуть купити. Ось чому перше, що потрібно зробити для оптимізації SEO сторінок товарів, це розробити стратегію ключових слів, орієнтовану на результат.
Сторінки товарів зазвичай мають транзакційний намір. Тому вам потрібно оптимізувати свої сторінки товарів, щоб обслуговувати аудиторію, зацікавлену в купівлі ваших товарів.
Незалежно від інструментів дослідження ключових слів, які ви використовуєте для пошуку релевантних ключових слів (Дослідник ключових слів Moz і Планувальник ключових слів Google є чудовими прикладами), пам’ятайте про найкращі інтереси клієнтів.
ВикористанняSEO-інструменти для електронної комерції може ще більше покращити вашу стратегію ключових слів та загальну ефективність SEO.
Звертайте увагу на обсяг та складність ключових слів, але зосередьтеся на релевантності ключових слів та довгохвостих запитів.
Припустимо, ви продаєте iPhone, і візьмемо це як приклад. Оптимізація для запиту "iPhone" з великою кількістю запитів не дуже добре вплине на ваші рейтинги, оскільки він занадто загальний. Але якщо ви таргетуєте щось на кшталт "iPhone 13 Golden 256 MG", у вас буде набагато більше шансів на ранжування.
Більше того, вам потрібно буде знайти релевантні запити для оптимізації не лише контенту, але й заголовків, описів та URL-адрес.
2. Створіть SEO-оптимізовані URL-адреси товарів
URL-адреса – це другий важливий крок у SEO-стратегії вашої сторінки продукту. Вона звертається не лише до ваших клієнтів, а й до пошукових систем. Обидва можуть визначити структуру вашого веб-сайту та дізнатися, про що йдеться на сторінці.
Важливо, щоб URL-адреса, що читається людиною, була короткою, простою та описовою. В ідеалі, у вашій URL-адресі повинні бути ключові слова. Але це нормально, якщо вам потрібно її трохи підкоригувати. Тільки пам’ятайте, що слова потрібно писати малими літерами, розділяти їх тире та уникати довгих випадкових автоматично згенерованих URL-адрес.
3. Видаліть дублікат контенту
Дубльований контент – одна з найпоширеніших проблем SEO, яка може негативно вплинути на ваш рейтинг у пошуку, навіть якщо ви постійно створюєте унікальний контент для своїх сторінок. Це серйозна загроза вашому SEO-потенціалу.
Вебсайти електронної комерції використовують фасетний пошук, пагінацію та фільтрацію для покращення роботи з каталогом. Однак усі ці функції створюють параметризовані URL-адреси, які вважаються унікальними сторінками.
В результаті, пошуковим роботам доводиться вибирати головну сторінку серед дублікатів та ранжувати її в пошуку.
Не гадайте. Зазвичай вони не вибирають правильний варіант сторінки.
Не потрібно вимикати пошук чи фільтр, щоб виправити це. Просто додайте канонічні теги , щоб визначити основну версію сторінки. Це консолідує посилання та покращить індексацію.
4. Додайте описові заголовки
Окрім унікального контенту, вам потрібно звернути увагу на структуру сторінки товару. Зокрема, дуже важливі заголовки.
Вони не лише структурують сторінку на лаконічні та інформативні блоки, але й допомагають пошуковим системам отримати більше інформації про вашу сторінку.
Зазвичай рекомендується використовувати H1 для назв продуктів, а H2 – для характеристик, переваг та інших технічних характеристик продукту.
Намагайтеся використовувати цільове ключове слово в H1 та H2 там, де воно підходить. Але пам’ятайте, що воно має бути природним та корисним.
5. Створіть унікальні описи продуктів
Люди, які потрапляють на сторінку вашого товару, мають під рукою свої кредитні картки. Вони готові до покупки. Тож ваше завдання — переконати їх, що ваш товар — це саме те, що їм потрібно.
Саме тут на сцену виходить контент сторінки товару. Вам потрібно створити унікальний, захопливий та переконливий текст. Включіть переваги, ключові характеристики та іншу інформацію, яку клієнти можуть шукати.
Але не потрібно перетворювати це на есе лише заради більшої кількості ключових слів.
Так, SEO-стратегія сторінки товару вимагає використання ключових слів на ній. Але це мають бути ключові слова з низькою конкуренцією, схожі на ваш цільовий запит.
«Чим більше, тим краще» не працює в SEO. Не займайтеся спамом. Це люди купують у вас, а не роботи пошукових систем.
6. Оптимізуйте метаінформацію
Мета-заголовки та описи займають особливе місце в SEO-стратегії вашої сторінки товару. Заголовок та опис – це перше, на що звертають увагу клієнти на сторінці результатів пошуку.
Отже, якщо зробити їх унікальними та привабливими, ваш продукт буде виділятися серед інших загальних результатів. Ефективний мета-заголовок є унікальним, містить основне ключове слово, бажано на початку, та має довжину від 30 до 60 символів.
Те саме стосується метаопису, який має містити близько 130-155 символів. Він має надавати деяку додаткову інформацію про продукт.
Не забудьте додати заклик до дії до своїх описів і назвіть деякі унікальні переваги, які клієнти отримають, обравши ваш продукт серед інших.
Якщо у вас багато товарів, створення унікальних метаданих для кожного з них займе вічність. Тому найкраще створювати шаблони метатегів створити унікальні мета-заголовки та описи, щоб покращити SEO-оптимізацію сторінки вашого товару.
7. Оптимізуйте хлібні крихти
Навігація веб-сайтом – це одна з багатьох речей, важливих як для пошукових роботів, так і для клієнтів. Іноді клієнти переглядають багато сторінок, перш ніж потраплять на сторінку товару. Тому важливо показати їм, як вони туди потрапили, за допомогою хлібних крихт.
Кожен веб-сайт електронної комерції повинен використовувати хлібні крихти не лише для покращення внутрішнього посилання. Вони дозволяють клієнтам швидко повернутися до будь-якої категорії вищого рівня для продовження перегляду.
Крім того, хлібні крихти допомагають людям та пошуковим роботам краще зрозуміти ієрархію сторінок вашого магазину. А якщо ви позначите хлібні крихти схемою, вони також відображатимуться в результатах пошуку.
Але, ми розглянемо це пізніше.
8. Посилання на атрибути продукту
Ще один чудовий спосіб покращити внутрішню структуру посилань та підвищити SEO-оптимізацію сторінок товарів електронної комерції – це пов’язати атрибути товару з Перехресні посилання Magento . Це покращує взаємодію з клієнтами та дозволяє вам ранжуватися за запитами щодо товару.
І способів це втілити в життя є безліч.
Ви можете пов’язати атрибути бренду зі сторінкою бренду, категорію — з категорією, колір або розмір — з асортиментом товарів того ж розміру або кольору. Можливості безмежні, якщо це покращує досвід покупок.
9. Використовуйте високоякісні зображення
Чи мають люди час обробити текст і дізнатися, наскільки чудовий ваш продукт, швидше, ніж зображення? Високоякісні зображення говорять багато про ваші продукти та покращують коефіцієнти конверсії.
Ви можете витратити сотні на привабливий текст, але якщо люди не вважають продукт привабливим візуально, потенціал для створення тексту буде марною тратою.
Обов’язково використовуйте лише професійно сфотографовані зображення, щоб детально показати свої продукти. Зображення, де ваші продукти представлені в контексті, також допомагають викликати позитивні асоціації з ними.
З точки зору SEO-оптимізації сторінки товару, вам також слід оптимізувати зображення товарів. Використовуйте назви товарів у файлах зображень та атрибутах alt, стискайте файли зображень до потрібного розміру, розгляньте можливість використання як сучасного формату файлів та використовувати відкладене завантаження .
10. Відображення супутніх товарів
Навіть коли люди потрапляють на сторінку вашого товару після пошуку, вони можуть бути ще не готові до покупки.
Описи товарів не надто багатообіцяючі. Асортимент функцій не відповідає їхнім очікуванням. Вони можуть не бути впевненими, що саме їм потрібно.
Причин може бути багато. Але це не означає, що ви повинні втратити цих клієнтів.
Запропонуйте їм альтернативу у вигляді супутніх товарів. Вони можуть знайти супутні товари, кращі за ті, на які вони спочатку натрапили. Або це може бути ідеальним варіантом перехресного продажу, якщо вони вже хочуть купити.
Крім того, пов'язані товари є ідеальним варіантом для внутрішнього перелінкування та кращої SEO-ефективності сторінок ваших товарів.
11. Додайте поширені запитання щодо продукту
Якісний контент справді підвищує рейтинг вашої сторінки в результатах пошуку. Зрештою, саме він спонукає людей потрапляти на сторінку вашого продукту, особливо якщо вона оптимізована за ключовими словами.
Але все ж, це може викликати деякі питання. Якщо ви створили свій портрет покупця, ви досить добре знаєте, чим можуть бути зацікавлені ваші потенційні клієнти.
Включення розділу «Запитання та відповіді» на сторінки ваших товарів сприяє створенню більш корисного та цікавого контенту. Це допомагає вам реагувати на заперечення клієнтів та допомагати їм приймати рішення про покупку.
Зменште навантаження на відділ підтримки та надайте клієнтам усі можливі відповіді, які їм можуть знадобитися для конверсії.
12. Зменште час завантаження сторінки
Ви доклали багато зусиль для покращення SEO-оптимізації сторінок товарів електронної комерції, але коефіцієнти конверсії зростають дуже повільно, якщо взагалі зростають. Швидкість веб-сайту є одним з найважливіших факторів ранжування SEO, який може звести нанівець усі ці зусилля.
Поставте себе на місце своїх клієнтів. Ви потрапляєте на веб-сайт, який пропонує саме те, що вам потрібно, зображення захоплюють дух, а опис продукту підкреслює, що це саме те, що вам потрібно. Але його завантаження займає багато часу.
Рано чи пізно навіть найпалкіші шанувальники вашого бренду шукатимуть швидші альтернативи. Звертайте увагу на завантаження сторінки та пришвидшити роботу вашого веб-сайту , щоб вичавити кожну мілісекунду для кращих сторінок товарів.
Швидкість завантаження сторінки залежить від її фактичного розміру. Одним із Перевірка сайту Інструменти SEO-платформ допоможуть вам перевірити фактичний розмір сторінки в кілобайтах та отримати рекомендації щодо її оптимізації.
13. Розмітка продуктів за допомогою структурованих даних
Після оптимізації метаданих сторінки вашого товару ви можете отримувати більше трафіку. Однак, щоб зробити його ще більш цілеспрямованим, вам слід позначити свої товари за допомогою розширені фрагменти .
Структуровані дані витягують додаткову інформацію про ваш продукт у пошуку. Це можуть бути відгуки, рейтинги, ціна, наявність, навігаційні хаштаги та поширені запитання. Правильні розширені фрагменти допоможуть вам покращити CTR та таргетувати людей, які дійсно зацікавлені в придбанні ваших продуктів.
Не дивно.
Результати пошуку з розширеними фрагментами привертають набагато більше уваги, ніж решта результатів.
Хіба ви не згодні?
14. Перевірка сторінок товарів на наявність проблем
SEO – це концепція, яка постійно розвивається. І оскільки Google продовжує випускати нові оновлення, вам також слід постійно стежити за SEO сторінки вашого продукту.
Хоча ви й ознайомилися з цим контрольним списком SEO для сторінок товарів, деякі речі можуть вийти з-під контролю. Дублікати метаопису, проблеми зі швидкістю, непрацюючі посилання, відсутні структуровані дані тощо.
Щоб уникнути будь-яких проблем із SEO, намагайтеся регулярно перевіряти сторінку товару або скористайтеся , щоб зробити це за вас.
Чи варто воно того?
Щойно ви оптимізуєте сторінки товарів для SEO, вони почнуть генерувати результати автоматично. Але, на жаль, у випадку з SEO це не так, як «налаштував і забув».
На жаль, ваші конкуренти також шукають найкращі способи ранжування та, ймовірно, займуть ваше місце, якщо ви втратите фокус. Тому вам слід постійно шукати нові способи налаштувати свою стратегію відповідно до ваших потреб та краще обслуговувати клієнтів.
Для тих, хто керує своїми магазинами на Magento, ми пропонуємо Модуль . Воно допоможе вам оптимізувати процес пошукової оптимізації та задовольнити більшість вимог SEO для сторінок товарів.
Підтримайте