Зі зростанням конкуренції стає важче знайти баланс між наданням виняткового контенту та використанням рейтингу в пошуку. SEO-оптимізація сторінок товарів електронної комерції стає другорядною, тоді як більшість SEO-зусилль зосереджена на головній сторінці, категоріях та сторінках контенту.
Це втрачена можливість, оскільки оптимізовані продукти є джерелом цільового та готового до конверсії трафіку. Тому в цьому посібнику ви дізнаєтеся все, що вам потрібно знати про оптимізацію сторінок товарів. Це допоможе вам підняти ваші сторінки на першу сторінку в Google та випередити конкурентів.
Ми зібрали переможні тактики SEO для сторінок товарів в одному місці, щоб допомогти вам задовольнити потреби вашої цільової аудиторії та привернути більше уваги до ваших продуктів.
1. Впроваджуйте стратегію ключових слів
Люди, які шукають продукти в Інтернеті, зазвичай досить впевнені, що вони хочуть купити. Ось чому перше, що вам потрібно зробити для оптимізації SEO для сторінок товарів, це розробити стратегію ключових слів, орієнтовану на результат.
Сторінки товарів зазвичай мають транзакційний намір. Отже, вам потрібно оптимізувати сторінки своїх товарів, щоб обслуговувати аудиторію, зацікавлену в купівлі ваших товарів.
Незалежно від інструментів дослідження ключових слів, які ви використовуєте для пошуку релевантних ключових слів (Moz Keyword Explorer та Google Keyword Planner – чудові приклади), пам’ятайте, що слід пам’ятати про інтереси клієнтів. Використання інструментів SEO для електронної комерції може ще більше покращити вашу стратегію ключових слів та загальну ефективність SEO.
Зверніть увагу на обсяг та складність ключових слів, але зосередьтеся на релевантності ключових слів та довгохвостих запитах.
Припустимо, ви продаєте iPhone, і візьмемо це як приклад. Оптимізація для запиту "iPhone" з великим обсягом пошуку не дуже добре вплине на ваші рейтинги, оскільки він занадто загальний. Але якщо ви орієнтуєтесь на щось на кшталт "iPhone 13 Golden 256 MG", у вас набагато більше шансів на ранжування.
Більше того, вам потрібно буде знайти релевантні запити для оптимізації не лише контенту, але й заголовків, описів та URL-адрес.
2. Створіть SEO-дружні URL-адреси товарів
URL-адреса – це другий важливий крок у SEO-стратегії вашої сторінки товару. Вона звертається не лише до ваших клієнтів, але й до пошукових систем. Обидва можуть визначити структуру вашого веб-сайту та дізнатися, про що йдеться на сторінці.
Важливо, щоб URL-адреса, що читається людиною, була короткою, простою та описовою. В ідеалі, у вашій URL-адресі повинні бути ключові слова. Але це нормально, якщо вам потрібно її трохи налаштувати. Тільки пам’ятайте, що слова потрібно писати малими літерами, розділяти їх тире та уникати довгих випадкових автоматично згенерованих URL-адрес.
3. Усунення дублікатів контенту
Дублікат контенту – одна з найпоширеніших проблем SEO, яка може негативно вплинути на ваш рейтинг у пошуку, навіть якщо ви постійно створюєте унікальний контент для своїх сторінок. Це серйозна загроза вашому SEO-потенціалу.
Веб-сайти електронної комерції використовують фасетний пошук, пагінацію та фільтрацію для кращого перегляду каталогу. Однак усі ці функції створюють параметризовані URL-адреси, які вважаються унікальними сторінками.
В результаті пошукові роботи мають вибирати головну сторінку серед дублікатів та ранжувати її в пошуку.
Не вгадуйте. Зазвичай вони не вибирають правильний варіант сторінки.
Немає потреби вимикати пошук або фільтрувати, щоб виправити це. Просто додайте канонічні теги , щоб визначити основну версію сторінки. Це зміцнить посилальний сік та покращить індексацію.
4. Додайте описові заголовки
Окрім унікального контенту, вам потрібно звернути увагу на структуру сторінки продукту. Заголовки, зокрема, дуже важливі.
Вони не тільки структурують сторінку на лаконічні та інформативні блоки, але й допомагають пошуковим системам отримати більше інформації про вашу сторінку.
Загалом, рекомендується використовувати H1 для назв продуктів, а H2 для функцій, переваг та інших технічних характеристик продукту.
Намагайтеся використовувати цільове ключове слово в H1 та H2 там, де воно підходить. Але пам’ятайте, що воно має бути природним та корисним.
5. Створіть унікальні описи продуктів
Люди, які потрапляють на сторінку вашого продукту, мають під рукою свої кредитні картки. Вони готові купувати. Тож ваше завдання — переконати їх, що ваш продукт — це саме те, що їм потрібно.
Саме тут на сцену виходить контент сторінки продукту. Вам потрібно створити унікальний, захопливий та переконливий текст. Включіть переваги, ключові характеристики та іншу інформацію, яку можуть шукати клієнти.
Але не потрібно перетворювати це на есе лише заради більшої кількості ключових слів.
Так, SEO-стратегія сторінки продукту вимагає використання ключових слів на сторінці продукту. Але це мають бути ключові слова з низькою конкуренцією, подібні до вашого цільового запиту.
«Чим більше, тим краще» — це не випадок для SEO. Не займайтеся спамом. Саме люди купують у вас, а не роботи пошукових систем.
6. Оптимізуйте метаінформацію
Мета-заголовки та описи займають особливе місце у вашій SEO-стратегії сторінки продукту. Заголовок та опис — це перше, на що клієнти звертають увагу на сторінці результатів пошуку.
Отже, якщо зробити їх унікальними та привабливими, ваш продукт виділиться серед інших загальних результатів. Ефективний мета-заголовок є унікальним, містить основне ключове слово, бажано на початку, та має довжину від 30 до 60 символів.
Те саме стосується мета-опису, який має містити близько 130-155 символів. Він повинен надавати деяку додаткову інформацію про продукт.
Не забудьте включити заклик до дії до своїх описів та назвіть деякі унікальні переваги, які клієнти отримають, обравши ваш продукт серед інших.
Якщо у вас багато продуктів, створення унікальних метаданих для кожного з них займе багато часу. Тому найкраще створювати шаблони метатегів та створити унікальні мета-заголовки та описи, щоб покращити SEO сторінки вашого продукту.
7. Оптимізуйте хлібні крихти
Навігація веб-сайтом – це одна з багатьох речей, важливих як для пошукових роботів, так і для клієнтів. Іноді клієнти переглядають багато сторінок, перш ніж потраплять на сторінку товару. Тому важливо показати їм, як вони туди потрапили, за допомогою хлібних крихт.
Кожен веб-сайт електронної комерції повинен використовувати хлібні крихти не лише для покращення внутрішнього посилання. Вони дозволяють клієнтам швидко повернутися до будь-якої категорії вищого рівня, щоб продовжити перегляд.
Крім того, хлібні крихти допомагають людям і пошуковим роботам краще зрозуміти ієрархію сторінок вашого магазину. А якщо ви позначите хлібні крихти схемою, вони також відображатимуться в результатах пошуку.
Але ми розглянемо це пізніше.
8. Пов’язування атрибутів продукту
Ще один чудовий спосіб покращити внутрішню структуру посилань та підвищити SEO сторінки продукту електронної комерції – це пов’язування атрибутів продукту з Перехресні посилання Magento . Це покращує досвід клієнтів і дозволяє вам ранжуватися за запитами щодо продукту.
І існує безліч способів це реалізувати.
Ви можете пов’язати атрибути бренду зі сторінкою бренду, категорією — з категорією, кольором або розміром — з асортиментом продуктів того ж розміру або кольору. Можливості безмежні, якщо це покращує досвід покупок.
9. Використовуйте високоякісні зображення
Чи мають люди час обробити текст і дізнатися, наскільки чудовий ваш продукт, швидше, ніж вони обробляють зображення? Високоякісні зображення говорять багато про ваші продукти та покращують коефіцієнти конверсії.
Ви можете витратити сотні на привабливий текст, але якщо люди не вважають продукт привабливим візуально, потенціал тексту буде марним.
Переконайтеся, що використовуйте лише професійно сфотографовані зображення, щоб детально відобразити свої продукти. Зображення, де ваші продукти відображаються в контексті, також допомагають викликати позитивні конотації.
З точки зору SEO сторінки продукту, вам також слід оптимізувати зображення продуктів. Використовуйте назви продуктів у файлах зображень та атрибутах alt, стискайте файли зображень до правильного розміру, розгляньте використання як сучасного формату файлів та використовувати відкладене завантаження .
10. Відображайте пов'язані товари
Навіть коли люди потрапляють на сторінку вашого товару після пошуку, вони можуть бути ще не готові до покупки.
Описи товарів не надто багатообіцяючі. Асортимент функцій не відповідає їхнім очікуванням. Вони можуть не бути впевнені, що їм саме потрібно.
Причин може бути багато. Але це не означає, що ви повинні втрачати цих клієнтів.
Запропонуйте їм альтернативу у вигляді пов'язаних товарів. Вони можуть знайти пов'язані товари кращі за ті, на які вони спочатку потрапили. Або це може бути ідеальним перехресним продажем, якщо вони вже хочуть купити.
Крім того, пов'язані товари є ідеальним варіантом для внутрішнього посилання та кращої SEO-ефективності для ваших сторінок товарів.
11. Додайте розділ поширених запитань про товари
Якісний контент дійсно підвищує рейтинг вашої сторінки в результатах пошуку. Саме це змушує людей потрапляти на сторінку вашого товару, особливо якщо вона оптимізована за допомогою ключових слів.
Але все ж, це може викликати деякі питання. Якщо ви створили свій образ покупця, ви добре знаєте, чим можуть бути зацікавлені ваші потенційні клієнти.
Включення розділу запитань і відповідей на сторінки ваших товарів сприяє створенню більш корисного та захопливого контенту. Це допомагає вам реагувати на заперечення клієнтів і допомагати їм приймати рішення про покупку.
Зменште навантаження на відділ підтримки та надайте клієнтам усі можливі відповіді, які їм можуть знадобитися для конверсії.
12. Покращення часу завантаження сторінки
Ви доклали багато зусиль для покращення SEO-оптимізації сторінки товару електронної комерції, але коефіцієнти конверсії зростають дуже повільно, якщо взагалі зростають. Швидкість веб-сайту є одним з найважливіших факторів ранжування SEO, який може зіпсувати всі ці зусилля.
Поставте себе на місце своїх клієнтів. Ви потрапляєте на веб-сайт, який пропонує саме те, що вам потрібно, зображення захоплюють дух, а опис продукту підкреслює, що продукт «саме те, що вам потрібно». Але його завантаження займає вічність.
Рано чи пізно навіть найпалкіші шанувальники вашого бренду шукатимуть швидші альтернативи. Зверніть увагу на завантаження сторінки та пришвидшити роботу вашого веб-сайту вичавіть кожну мілісекунду для кращих сторінок товарів.
Швидкість завантаження сторінки залежить від її фактичного розміру. Один з інструментів SEO-платформ Sitechecker допоможе вам перевірити фактичний розмір сторінки в кілобайтах та отримати рекомендації щодо її оптимізації.
13. Розмітка товарів за допомогою структурованих даних
Після оптимізації метаданих сторінки вашого товару ви можете отримувати більше трафіку. Однак, щоб зробити її ще більш цільовою, вам слід розмітити свої товари за допомогою розширені фрагменти .
Структуровані дані витягують додаткову інформацію про ваш товар у пошуку. Це можуть бути відгуки, рейтинги, ціна, наявність, хлібні крихти та поширені запитання. Правильні розширені фрагменти допоможуть вам покращити CTR та орієнтуватися на людей, які дійсно зацікавлені в придбанні ваших товарів.
Не дивно.
Результати пошуку з розширеними фрагментами привертають набагато більше уваги, ніж решта результатів.
Хіба ви не згодні?
14. Перевірка сторінок товарів на наявність проблем
SEO – це концепція, що постійно розвивається. І оскільки Google продовжує випускати нові оновлення, вам також слід постійно контролювати SEO сторінки вашого товару.
Хоча ви переглянули цей контрольний список SEO для сторінок товарів, деякі речі можуть вийти з-під контролю. Дубльовані метаописи, проблеми зі швидкістю, непрацюючі посилання, відсутні структуровані дані тощо.
Щоб уникнути будь-яких проблем із SEO, намагайтеся регулярно перевіряти сторінку товару або використовуйте , щоб зробити це за вас.
Чи варто воно того?
Після оптимізації сторінок товарів для SEO вони почнуть генерувати результати автоматично. Але, на жаль, це не випадок «налаштував і забув» з SEO.
На жаль, ваші конкуренти також шукають найкращі способи ранжування та, ймовірно, займуть ваше місце, якщо ви втратите фокус. Тому вам слід постійно шукати нові способи налаштування своєї стратегії відповідно до ваших потреб та кращого обслуговування клієнтів.
Для тих, хто керує своїми магазинами на Magento, ми пропонуємо розширення . Воно допоможе вам оптимізувати процес пошукової оптимізації та задовольнити більшість вимог SEO сторінки товару.
