SEO для сторінок продуктів в eCommerce

У міру зростання конкуренції стає все важче знайти баланс між наданням виняткового контенту та покращенням рейтингу в пошуку. На SEO сторінки продукту звертається увагу в останню чергу, тоді як більшість зусиль на покращення SEO присвячується домашній сторінці, категоріям та сторінкам із контентом.

Це втрачена можливість, оскільки оптимізовані продукти є джерелом цільового трафіку, що генерує конверсії. Отже, у цій статті ви дізнаєтеся все, що вам потрібно знати про оптимізацію сторінки продукту. Це допоможе вам підняти ваші сторінки до 1-ї сторінки в Google і випередити конкурентів.

Ми зібрали в одному місці найкращі тактики SEO, щоб допомогти вам знайти свого цільового клієнта та привернути більше уваги до своїх продуктів.

1. Створіть стратегію ключових слів

Люди, які шукають товари в інтернеті, зазвичай добре знають, що хочуть купити. Ось чому перше, що вам потрібно для оптимізації SEO сторінок продуктів — це розробити стратегію ключових слів, орієнтовану на результати.

Сторінки продуктів зазвичай мають транзакційний намір. Тож ви повинні оптимізувати свої сторінки продуктів таким чином, щоб задоівльняти потреби аудиторії, яка зацікавлена в покупці ваших продуктів.

Незалежно від інструментів, які ви використовуєте для пошуку релевантних ключових слів (чудовими прикладами є Moz Keyword Explorer та  Google Keyword Planner), пам’ятайте про інтереси користувачів. Зверніть увагу на обсяг і складність ключових слів, але зосередьтеся на їх релевантності і довгих запитах (long-tail queries).

Припустимо, ви продаєте iPhone і візьмемо це як приклад. Оптимізація для запиту з великим обсягом "iPhone" не дуже добре позначиться на вашому рейтингу, оскільки він є занадто загальним. Але якщо ви націлитеся на щось на кшталт «iPhone 13 Golden 256 MG», у вас буде набагато більше шансів отримати рейтинг.

Крім того, вам потрібно буде знайти релевантні запити, щоб оптимізувати не лише контент, а й заголовки, описи та URL адреси.

2. Створюйте URL адреси, опитимізовані для SEO

URL адреса — це другий важливий крок у стратегії SEO на сторінці продукту. Адреса звертається не тільки до ваших клієнтів, але й до пошукових систем. Обоє можуть визначити структуру вашого веб-сайту та дізнатися, про що ця сторінка.

Важливо, щоб URL адреса, була короткою, простою та описовою. В ідеалі у вашій URL адресі повинні бути ключові слова. Але це добре, якщо вам потрібно трохи підправити її. Просто не забувайте використовувати лише малі літери, розділяйте їх тире та уникайте довгих, випадкових, автоматично створених URL адрес.

3. Уникайте дубльованого контенту

Дубльований контент є однією з найпоширеніших проблем SEO, яка може негативно вплинути на рейтинг у пошуку, навіть якщо ви постійно створюєте унікальний контент для своїх сторінок. Це серйозна загроза вашому потенціалу SEO.

Веб-сайти електронної комерції використовують фасетний пошук, розбиття на сторінки та фільтрацію, щоб забезпечити кращу роботу каталогу. Однак усі ці функції створюють URL адреси з параметрами, які вважаються унікальними сторінками.

В результаті пошукові сканери повинні вибрати головну сторінку серед схожих сторінок і ранжувати її в пошуку.

Не вгадуйте. Зазвичай вони не вибирають правильний варіант сторінки.

Щоб виправити це, не потрібно вимикати пошук чи фільтр. Просто додайте канонічні теги, щоб визначити основну версію сторінки. Це покращить індексацію.

4. Додавайте описові заголовки

Крім унікального контенту, потрібно звернути увагу на структуру сторінки продукту. Заголовки, зокрема, є дуже важливими.

Вони не тільки структурують сторінку на стислі та інформативні блоки, але й допомагають пошуковим системам отримати більше інформації про вашу сторінку.

Як правило, рекомендується використовувати H1 для назв продуктів і H2 для опцій, переваг та інших технічних характеристик продукту.

Спробуйте використовувати цільове ключове слово в H1 та H2, де це підходить. Але не забувайте, що воно повинно вливатись у контент природно і бути корисним.

5. Створюйте унікальні описи продуктів

Люди, які переходять на вашу сторінку продукту, мають під рукою свої кредитні картки. Вони готові купувати. Тож ваше завдання — переконати їх, що ваш продукт — це саме те, що їм потрібно.

Саме в цей момент потрібно звернути увагу на контент сторінки продукту. Вам потрібно створити унікальний, привабливий та переконливий контент. Додайте переваги, ключові функції та іншу інформацію, яку користувачам потрібно знати.

Але не потрібно перетворювати це на есе лише заради більшої кількості ключових слів.

Так, стратегія SEO сторінки продукту вимагає від вас використання ключових слів. Але це мають бути ключові слова з низькою конкуренцією, подібні до вашого цільового ключогового слова.

Принцип "чим більше, тим краще" не підходить для SEO. Не спамте. У вас купують люди, а не пошукові роботи.

6. Оптимізуйте мета дані

Мета заголовки та описи займають особливе місце в стратегії SEO на вашій сторінці продукту. Заголовок та опис — це перше, на що звертають увагу користувачі на сторінці результатів пошуку.

Таким чином, якщо зробити їх унікальними та привабливими, ваш продукт виділятиметься серед інших загальних результатів. Ефективний мета заголовок є унікальним, містить основне ключове слово, бажано на початку, і становить від 30 до 60 символів.

Те ж саме стосується і мета опису, який має містити приблизно 130-155 символів. Вони повинні надати додаткову інформацію про продукт.

Не забудьте додати CTA до своїх описів і перелічити якісь унікальні переваги, які користувачі отримають, обираючи ваш продукт зпоміж інших.

Якщо у вас багато продуктів, створення унікальних метаданих для кожного з них займе багато часу. Отже, найкраще використовувати шаблони мета тегів та створювати унікальні мета заголовки та описи, щоб підвищити SEO сторінки продукту.

7. Оптимізуйте бредкрампи

Навігація по веб сайту є однією з багатьох речей, які важливі як для пошукових сканерів, так і для користувачів. Іноді користувачі переглядають багато сторінок, перш ніж опинитись на сторінці продукту. Тому важливо показати їм, як вони туди потрапили за допомогою бредкрампів (breadcrumbs).

Кожен веб сайт електронної комерції повинен використовувати бредкрампи не лише для покращення внутрішніх посилань. Вони дозволяють користувачам швидко повернутися до будь-якої категорії вищого рівня, щоб продовжити перегляд каталогу.

Крім того, бредкрампи допомагають людям і пошуковим сканерам краще зрозуміти ієрархію сторінок вашого магазину. А якщо позначити брекрампи схемою, вони також відображатимуться в результатах пошуку.

Але ми розглянемо це пізніше.

8. Давайте посилання на атрибути продуктів

Ще один чудовий спосіб покращити структуру внутрішніх посилань та підвищити оптимізацію сторінки продукту — це пов’язувати атрибути продукту перехресними посиланнями. Це покращує досвід користувачів і дає змогу ранжувати їх за запитами на продукт.

І є багато способів як це можна втілити в життя.

Ви можете зв’язати атрибути бренду посиланнями на сторінку бренду, категорію — із категорією, колір чи розмір — із асортиментом продукції з таким самим розміром чи кольором. Можливості безмежні, якщо ви працюете над покращенням враження від покупок у вашому магазині.

9. Використовуйте якісні зображення

Чи є у людей час, щоб прочитати текст та дізнатися, наскільки чудовий ваш продукт швидше, ніж вони переглянуть зображення? Якісні зображення покращують враження про ваші продукти та збільшують коефіцієнт конверсії.

Ви можете витратити сотні та тисячі на привабливий текст, але якщо продукт не є привабливим візуально, потенціал цього тексту втрачається.

Обов’язково використовуйте лише професійні зображення, щоб детально продемонструвати свої продукти. Зображення, де ваші продукти відображаються в контексті, також допомагають викликати у користувачів позитивні конотації з ними.

З точки зору SEO сторінки продукту, ви також повинні оптимізувати зображення продуктів. Використовуйте назви продуктів у файлах зображень та alt атрибутів, стискайте файли зображень до потрібного розміру, розгляньте можливість використання WebP зображень як сучасного формату файлів та використовуйте lazy loading.

10. Відображайте пов'язані продукти

Навіть коли люди потрапляють на вашу сторінку продукту з пошуку, вони все ж можуть бути не готові до покупки.

Опис товарів не надто багатообіцяючий. Набір функцій не відповідає їхнім очікуванням. Вони можуть взагалі не знати, що саме їм потрібно.

Причин може бути багато. Але це не означає, що ви повинні втратити цих клієнтів.

Запропонуйте їм альтернативу у вигляді пов'язаних товарів. Ці пов'язані продукти можуть видатись їм кращими, ніж ті, на які вони спочатку потрапили. Або це можуть бути ідеальні перехресні продукти, якщо вони вже хочуть купити.

Крім того, пов’язані продукти є ідеальним варіантом для внутрішніх посилань і кращої продуктивності SEO для ваших сторінок продуктів.

11. Додайте поширені питання

Якісний контент піднімає вашу сторінку у рейтингу SERP. Зрештою, це те, що змушує людей потрапляти на вашу сторінку продукту, особливо якщо вона оптимізована за допомогою ключових слів.

Але все ж у користувачів можуть виникнути деякі питання. Якщо ви створили свою персону ідеального покупця, ви добре знаєте, що може зацікавити ваших потенційних клієнтів.

Додавання розділу поширених питань на ваші сторінки продуктів сприяє створенню кориснішого та привабливішого контенту. Це допоможе вам відповісти на заперечення користувачів і допомогти їм прийняти рішення про покупку.

Послабте тиск на ваш відділ підтримки та надайте потенційним покупцям усі можливі відповіді, які їм можуть знадобитися.

12. Покращуйте швидкість завантаження

Ви доклали чимало зусиль для покращення SEO на сторінці продукту, але коефіцієнт конверсії збільшується дуже повільно, якщо взагалі збільшується. Швидкість веб сайту є одним із найважливіших факторів рейтингу SEO, який може зіпсувати всі ці зусилля.

Поставте себе на місце своїх клієнтів. Ви потрапляєте на сайт, який пропонує саме те, що вам потрібно, зображення захоплюють дух, а опис продукту підкреслює, що він є "саме тим,що треба". Але ця сторінка завантажується безкінечно.

Рано чи пізно навіть найзавзятіші шанувальники вашого бренду знайдуть швидші альтернативи. Зверніть увагу на завантаження сторінки та покращуйте швидкість вашого сайту, щоб покращувати кожну мілісекунду для кращих сторінок продуктів.

13. Додайте структуровані дані на сторінку

Після оптимізації метаданих вашої сторінки продукту ви можете отримувати більше трафіку. Однак, щоб зробити його ще більш цільовим, ви повинні додати rich snippets до  своїх продуктів.

Структуровані дані витягують додаткову інформацію про ваш продукт у пошуку. Це можуть бути відгуки, рейтинги, ціна, наявність, бредкрампи та поширені запитання. Правильні розширені фрагменти допоможуть підвищити рейтинг кліків (CTR) і націлитись на людей, які дійсно зацікавлені в покупці ваших продуктів.

Воно й не дивно. 

Результати пошуку з розширеними фрагментами привертають набагато більше уваги, ніж інші результати.

Ви згідні?

14. Перевіряйте сторінки продуктів на помилки

SEO — це концепція, яка постійно розвивається. І оскільки Google продовжує випускати нові оновлення, ви також повинні постійно контролювати SEO сторінки продукту.

Хоча ви пройшлись по всіх пунктах цього списку для SEO сторінок продуктів, деякі речі можуть вийти з-під контролю. Дубльовані мета описи, проблеми зі швидкістю, непрацюючі посилання, відсутні структуровані дані тощо.

Щоб уникнути проблем із SEO, намагайтеся регулярно перевіряти сторінку продукту або скористайтеся сервісом SEO, щоб це зробили за вас.

Чи воно того варте?

Після того, як ви оптимізуєте сторінки продуктів для SEO, вони будуть генерувати результати на автопілоті. Проте SEO не працює за принципом "вставив і забув".

На жаль, ваші конкуренти також шукають найкращі способи вибитись у рейтингу і, ймовірно, з радістю займуть ваше місце, якщо ви втратите пильність. Отже, вам слід постійно шукати нові способи як налаштувати свою стратегію так, щоб вона відповідала вашим потребам і забезпечувала кращий досвід користувачів.

Для тих, хто керує своїми магазинами на Magento, ми пропонуємо рішення Magento 2 SEO. Воно допомагає покращити процес оптимізації для SEO та задовільняє більшість вимог SEO до сторінки продукту.