Попри те, що ви покращуєте SEO сторінки продукту та зосереджуєтеся на отриманні більшої кількості органічного трафіку, інколи вам потрібно змінити підхід, щоб збільшити кількість конверсій. Звісно, SEO допоможе залучити трафік у ваш магазин, але трафік не дорівнює конверсії.
Отже, якщо ви хочете покращити показник конверсії, адже є люди, які переглядають ваш веб-сайт, але нічого не купують, ви потрапили на правильну сторінку.
Сьогодні ви дізнаєтеся більше про динамічний ремаркетинг Google Ads і навчитеся налаштовувати його для свого магазину за допомогою розширення Magento 2 Google Tag Manager.
Перш ніж ми розпочнемо, давайте з'ясуємо, що таке динамічний ремаркетинг та чим він відрізняється від звичайного ремаркетингу.
Що таке динамічний ремаркетинг Google Ads?
Динамічний ремаркетинг Google Ads — це кампанія, яку можна налаштувати для відображення персоналізованих оголошень людям, які раніше відвідували ваш веб-сайт, але нічого не придбали.
На відміну від ремаркетингу, динамічний ремаркетинг дозволяє вам бути на крок попереду та відображати оголошення з продуктами та послугами, які люди переглядали.
Великою перевагою є те, що оголошення динамічного ремаркетингу є автоматизованими. Все, що вам потрібно зробити, це налаштувати тег ремаркетингу у вашому магазині, з чим ми допоможемо у цій статті трохи згодом.
Тег динамічного ремаркетингу Google відстежуватиме інформацію про відвідувачів вашого сайту за спеціальними параметрами та надсилатиме ці дані у ваш обліковий запис Google Ads. Потім ви можете налаштувати оголошення для людей, доданих до вашого списку ремаркетингу.
Переваги динамічного ремаркетингу для вашого магазину
Оскільки існує чимало причин, через які люди залишають ваш веб-сайт, нічого не придбавши, ви можете створити різні сегменти для ремаркетингу.
Динамічний ремаркетинг дає змогу показувати рекламу звичайним відвідувачам веб-сайту, відвідувачам, які залишають кошики, тим, хто просто переглядає продукти, або тим, хто щось купував раніше, тощо.
Ось чому динамічний ремаркетинг у Magento має великий потенціал — ви можете адаптувати своє повідомлення для людей, які дійсно зацікавлені у ваших продуктах і послугах (оскільки вони вже переглядали їх раніше).
Як налаштувати динамічний ремаркетинг в Magento 2?
Головний елемент, який вам потрібно застосувати зі сторони Magento, щоб увімкнути динамічний ремаркетинг — це код відстеження. Зазвичай для цього потрібен розробник. Однак ми покажемо вам, як ви зможете впоратися самі та без будь-яких технічних знань.
Та передусім.
Перш ніж почати кампанію динамічного ремаркетингу, вам потрібно створити обліковий запис Google Ads та GTM.
1. Встановіть розширення Google Tag Manager від Magefan.
Розширення Magento 2 Google Tag Manager дозволяє додати код відстеження прямо з адмін панелі. Отже, перш ніж ввімкнути динамічний ремаркетинг у Magento 2, вам потрібно встановити розширення Google Tag Manager.
Примітка: опція підтримки динамічного ремаркетину доступна лише у плані Google Tag Manager Plus.
2. Отримайте Google Ads ID conversion та label
Після встановлення розширення, вам потріно буде отримати Conversion ID та Label, щоб ввімкнути відстежування.
- Conversion ID
Підіть у Google Ads account > Tools > Shared Library > Audience Manager. Потім знайдіть Your Data Sources і натисніть кнопку Details в розділі Google Ads tag. Прогорніть сторінку до розділу Tag setup і натисніть кнопку Use Google Tag Manager. Ви знайдете Conversion ID в розділі Instructions.
- Conversion Label
Примітка: conversion label — це необов'язкова опція. Але якщо у вас є список ремаркетингу на основі тегів із conversion label, перейдіть до відповідного списку та натисніть на тег, щоб знайти Conversion Label в розділі Event.
3. Додайте conversion ID та label в Magento 2
Однією з найбільших переваг розширення Google Tag Manager від Magefan є те, що вам не потрібно вставляти коди відстеження у вихідний код (source code), щоб ввімкнути динамічний ремаркетинг у Magento. Отримавши conversion ID та label (якщо застосовується), вам просто потрібно додати їх з адмін панелі.
Для цього пііть у Stores > Configuration > Magefan Extensions > Google Tag Manager > Google As Dynamic Remarketing. Ввімкніть динамічний ремаркетинг, обравши Yes у полі Enable , вставте свій conversion ID і label у відповідні поля і не забудьте натиснути кнопку Save.
4. Створіть теги GTM
Зазвичай вам потрібно переходити до свого облікового запису Google Tag Manager і створювати новий тег для динамічного ремаркетингу. Але з нашим розширенням вам просто потрібно імпортувати попередньо створені теги до вашого облікового запису GTM.
Підіть у Stores > Configuration > Magefan Extensions > Google Tag Manager > Export Container і натисніть кнопку Generate JSON Container & Download File.
Отримавши файл, підіть на домашню сторінку GTM, знайдіть вкладку Admin і натисніть Import Container.
Потім оберіть file to import, вкажіть workspace і задайте, чи потрібно переписувати (overwrite) або об'єднувати (merge) вибрану workspace з контейнером, який ви хочете імпортувати. Потім виберіть workspace, якою зазвичай є default workspace.
Ви зможете попередньо переглянути теги і тригери, які імпортуються. Вам просто потрібно їх підтвердити (confirm).
І як тільки ви підтвердите імпортовані теги, ви побачите відповідний тег, створений автоматично.
Якщо ви натиснете на нього, ви зможете налаштувати тег і тригери, якщо хочете.
5. Перевірте застосування GTM тегів
Перш ніж перейти до створення списків ремаркетингу, переконайтеся, що теги працюють.
Примітка: якщо ви вже додали GTM в Magento, ви можете пропустити цей крок.
Увійшовши в обліковий запис Google Tag Manager, натисніть Preview і введіть URL-адресу веб-сайту. Потім натисніть continue, і все, ви наалштувати теги для відстеження.
6. Створіть сегмент аудиторії
Створення сегментів допоможе отримати максимально ефективну ремаркетингову кампанію. Націлювання на всіх відвідувачів без урахування розміру аудиторії та її намірів не дасть очікуваних результатів.
Найкраще створювати аудиторії в GA4, оскільки це дає більше можливостей для класифікації аудиторії. Потім ви можете поділитися сегментами з обліковим записом Google Ads і почати ремаркетингову кампанію з більш "бузькими" категоріями аудиторій.
GA4 вже має стандартні аудиторії All Users та Purchasers. Але ви можете проявити креативність і додати список ремаркетингу на основі:
- Cart viewers
- Purchases
- Blog Viewers
- Category Page viewers, тощо.
Щоб створити нову аудиторію в Google Analytics 4, перейдіть у меню Admin > Audiences > New Audience та створіть різні сегменти на основі різних подій, які можна відстежувати завдяки розширенню Google Tag Manager.
7. Створіть кампанію динамічного ремаркетингу
Створивши аудиторію, ви майже на фінішній прямій. Поверніться до облікового запису Google Ads і почніть створювати кампанію динамічного ремаркетингу.
Динамічний ремаркетинг для Magento працює!
Отримання даних про ефективність ваших кампаній з динамічного ремаркетингу не повинно зайняти більше кількох тижнів. Саме тоді ви повинні почати їх оптимізовувати. Лише тоді ви отримаєте очікувані результати та продовжите покращувати конверсії у своєму магазині Magento 2.
